薬の広告にハリがなくなってきた？

ニールセンIAGによると、今年の医薬品のコマーシャルは、2007年に放映された医薬品のコマーシャルに比べて、消費者の記憶に残りにくかったとBrandweekは金曜日に報じています。

Nielsen IAGが2007年と2008年に最も想起された処方薬広告をランキングしたところ、今年の医薬品広告の消費者想起指数は、2007年に最も印象的だった処方薬CMの指数を大幅に下回ることがわかりました。

「全体的な平均値は下がってきています。高いハードルが設定されましたが、今はそれほど高くありません」と、Nielsen IAGのヘルスケア担当上級副社長のファリバ・ザマニャンはBrandweekに語っています。 

ザマーニャンは、製薬会社の広告に対する消費者の想起が低下したのは、FDAの監視を避けようとする製薬会社が採用した新しい、より保守的な広告戦略のせいであるとした。