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ニールセンのビデオセンサス手法の内側

5分で読めるシリーズ|2009年6月

Nielsen OnlineプロダクトリーダーシップSVP、Dave Osborn氏

var s1 = new SWFObject('/nielsenwire/videos/player.swf','player','400′,'300′,'9′);

s1.addParam('allowfullscreen','false')。

s1.addParam('allowcriptaccess','always')。

s1.addParam('flashvars','file=/nielsenwire/videos/david_osborne060509.flv&image=/nielsenwire/videos/nielsen_video_tn.png').を追加。

s1.write('osborne');

// –>

ニールセンの VideoCensus は、消費者がどのように動画をオンラインで利用しているかについての統計と洞察をタイムリーに提供します。 これには、各ウェブサイトの視聴者の規模や人口構成(年齢、性別、人種など)のほか、視聴されたストリームの総数や平均視聴者の視聴時間などの重要な測定値も含まれます。これらの情報はすべて、コンテンツ プロバイダやウェブサイトが資産や視聴者をより効果的に販売するのに役立ち、またオンライン動画キャンペーンをどこに配置するかを決めようとしている広告主にはツールを提供します。 この情報を収集するために、当社はさまざまな測定技術を使用しており、それぞれ独自の利点があります。

ニールセンが調査収集にサンプルを使用する理由

  • 視聴者の人口統計(ビデオを視聴している人の年齢、性別、人種、その他の特徴)を本当に報告する唯一の方法は、コンピュータではなく人が何を視聴しているかを実際に測定することです。 米国内のすべてのコンピュータのすべてのユーザーの視聴を追跡することは不可能であるため、何人がオンラインビデオを視聴しているかを知る最善の方法は、インターネット人口全体の中から代表的な断面を選び、その視聴を監視し、その結果を人口全体として投影することです。 医者が赤血球や白血球の数を測定するために血液の少量のサンプルを採取するのと同じように、Nielsenはインターネットの利用状況を測定するためにサンプル(またはパネル)を使用しています。 ニールセンは、同じ原理でテレビの視聴率や消費者の購買パターンを測定しているのです。
  • 正確なサンプル測定の鍵は、母集団のすべてのメンバーが均等に選ばれるようなパネルを作成することです。 これにより、男性・女性、10代・20代、高所得者・低所得者、大企業・中小企業の従業員などを比例して代表するパネルにすることができます。 また、ヘビーユーザーとライトユーザーの両方を、全人口に占める割合で代表させることも重要です。 例えば、ヘビーユーザーのみをサンプルに選んだ場合、推定値が高くなりすぎ、ライトユーザーのみを選んだ場合、推定値が低くなりすぎてしまうからです。

ニールセンのビデオセンサス・パネルがどのように組み立てられているか

  • Nielsenは、電子メール、オンライン広告、電話、郵便など、さまざまな方法でパネリストを募集しています。他のインターネット測定会社はオンライン調査のみに頼っているため、サンプルはヘビーユーザーに偏り、一般的にインターネット上での活動は過大評価されます。 ニールセンは、より広範な人口統計と消費者行動を把握するために、様々な募集方法を組み合わせています。
  • VideoCensus パネルは、2 つの別々のサンプルで構成されています。
  • - ニールセンは、電子メールやオンライン広告を通じて、非常に大規模なサンプルを募集しています。 このサンプルには数十万世帯が含まれ、非常にきめ細かい測定が可能です。 このサンプルからの情報が母集団全体を反映していることを確認するため、このサンプルから収集したデータを、より代表的な第二のサンプルであるキャリブレーションサンプルで調整します。

    - キャリブレーションサンプルは、パネリストの住所や電話番号から無作為に抽出し、積極的にリクルートすることで作成されます。 私たちは、これらのパネリストと直接連絡を取り、参加費を支払います。 これは、テレビの視聴率調査パネリストをリクルートする際に使用される方法と同じです。このサンプルの "ランダム性 "は、あらゆる層のヘビーユーザーとライトユーザーの両方を含むことを意味し、したがってインターネット全体をよりよく代表していることになります。この2つのパネルを組み合わせることで、大規模なサンプルの厚みと、業界唯一の真にランダムな校正サンプルのバランスが取れたものになります。

ニールセンがパネルからインターネットデータを収集する方法

  • パネリストは、パネルへの参加に同意した後、ニールセンのソフトウェア「メーター」をコンピュータにインストールし、ニールセンがオンラインとコンピュータの使用状況を測定できるようにします。パネリストがビデオを視聴すると、メーターはそのアクティビティーの情報(ニールセンについて )をニールセンに伝達します。パネリストの人口統計情報、ストリームの URL、その他のサイト情報は、VideoCensus システム内で処理され報告されます。(注:ニールセンは、ユーザー情報を販売または公表しません)。

ニールセンは、実際の「国勢調査」の視聴行動をどのように収集しているのか。

  • また、ニールセンは、特定のビデオが再生された回数を直接測定しています。この測定の精度を高めるために、ビデオネットワークや放送サイトは、ビデオプレーヤーにコードや「タグ」を埋め込むことができます。 このプロセスにより、コンテンツのすべての視聴者がニールセンに匿名の「Ping」を送信することになります。 このいわゆる「センサス」測定により、ニールセンは消費されている実際のコンテンツや番組を簡単に特定し、そのコンテンツが再生された回数を実際に報告することができます。

ニールセンがパネルとウェブサイトのデータを結合する理由

  • ニールセンのパネル・データは、メディアの「通貨」である視聴者の人口統計 を提供する。プランニング. センサス測定は、コンテンツが消費された回数の実測値を提供し、通常、オンライン出版社や広告主がインプレッションを売買するために使用する方法である。
  • Nielsenはデータセットを組み合わせ、ユニークビューワー、総ストリーミング、人口構成、視聴時間などのレポートを提供しています。

ニールセンのデータがクライアントの内部サーバーベースのカウントと異なる理由

  • オンライン計測で最も頻繁に議論される数値は、ユニークオーディエンスです。 ウェブサイト分析システム(私たちが「内部」データと呼ぶもの)は、クッキーやインターネットブラウザを数えますが、人を数えたりはしません。 これらのシステムは、いくつかの理由により、オーディエンスを過大評価しています。
  • 自宅と職場でウェブサイトを閲覧した場合、一般的にそのウェブサイトでは2人の訪問者としてカウントされます。 定期的にクッキーを削除していれば、そのウェブサイトを訪れるたびに新しい訪問者としてカウントされます。 これに対し、ニールセンが収集するパネルデータは、実際の人々を測定し、その活動を慎重に列挙されたインターネット上の世界に投影します。

ニールセンの数字が他の測定会社の数字より低いのはなぜか

  • 当社のキャリブレーションパネルは、ヘビーユーザーとライトユーザーの両方を無作為に抽出しているため、当社のデータはオンラインユーザー全体をより正確に反映しています。 他の測定会社は、オンライン勧誘に回答する人たちや、ヘビーユーザーになりがちな人たちからパネルを作成しています。 その結果、他の測定会社は、測定しているウェブサイトの内部サーバー数よりもさらに高い数字を報告することがあります。

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