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インサイト>デジタル&テクノロジー

広告主はあなたに興味がないのかもしれない...そしてあなたはそれを変えることができるのか!

1分で読めるシリーズ|2009年2月

ジョン・ギブス

2月6日、ジョン・バーバンクと私は、ニールセンについて オンラインブランド広告のウェビナーを開催し、この結論に至りました。 この最も魅力的な広告主とは、どのような人たちなのでしょうか?長期的な広告パートナーは、少数のサイトに大量かつ集中的に一貫して購入する傾向があります。彼らは、文化的なキャッシュを持つメディアブランド、つまり友人がお互いに推薦しそうなブランドにより頻繁に広告を出します。

では、このような長期的なパートナーを獲得するには、どうすればよいのでしょうか。まず第一に、弊社の調査によると、出版社は顧客満足度を高め、消費者の間で優れた評判を得るための努力を継続的に行う必要があります。また、ある程度は規模も重要です。長期的な広告主は、全体的に少ないサイトに焦点を当てるため、少なくとも中程度のリーチを求めています。最後に、あなたのウェブサイトは、訪問者がそこに時間を費やすと、オンライン環境と相互作用することを奨励すべきである。これは、特に長期的なパートナーのために、あなたが販売している広告在庫の価値を増加させる。

パブリッシャーは、広告提供の面でもできることがあります。ウェブページを小さく切り刻んで標準化した広告ユニットにするのではなく、カスタマイズされたオプションを備えたより質の高いインベントリーに移行することをお勧めします。

これらの長期的な広告パートナーは、オンラインでお金を使うことを望んでいます。そして、適切な戦略的変更によって、それがあなたのところに来ることを望んでいます。ウェビナーのプレゼンテーション資料はこちらからダウンロードできますので、お気軽にお問い合わせください。