ジョン・ギブス

2月^6日、ジョン・バーバンクと私はウェビナー（ニールセンについて ）でオンライン・ブランド広告を紹介し、次のような結論に達した-パブリッシャーは、最高の長期的広告パートナーを惹きつけるために、自分たちのしていることを変える必要がある。 パブリッシャーは、最高の長期的な広告パートナーを獲得するために、やるべきことを変える必要がある。長期的な広告パートナーは、少数のサイトに集中して大量に一貫して購入する傾向があります。彼らは、文化的なキャッシュを持つメディアブランド、つまり友人同士が互いに推薦しそうなブランドにより頻繁に広告を出す。

では、このような長期的なパートナーをどのように獲得すればよいのでしょうか？何よりもまず、私たちの調査によると、出版社は顧客満足度を高め、消費者の間で優れた評判を得るために絶えず努力する必要がある。また、ある程度の規模も重要です。長期的な広告主は、全体的に少ないサイトに焦点を当てるため、少なくとも中程度のリーチを求めています。最後に、あなたのウェブサイトは、訪問者がそこに時間を費やすことを奨励し、オンライン環境と対話する必要があります。これにより、特に長期的なパートナーにとっては、販売している広告在庫の価値が高まります。

パブリッシャーが広告提供の面でできることもある。私たちは、ウェブページを小さな標準化された広告ユニットに切り分けることから脱却し、カスタマイズされたオプションを備えたより質の高いインベントリに移行することをお勧めします。

このような長期的な広告パートナーは、オンラインでお金を使うことを望んでいます。そして、適切な戦略的変更によって、それがあなたのパートナーになることを願っています。ウェビナー・プレゼンテーションはこちらからダウンロードできます。