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コール オブ デューティ」の猛攻に備える小売店とゲームサーバー

5分で読めるシリーズ|2009年11月

大好評を博したファーストパーソン・シューティングゲーム「コール オブ デューティ4 モダン・ウォーフェア」の続編「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」が本日発売され、全国のゲーマーと小売業者は、マルチプレイヤー・ゲームというレジを鳴らすアクションに参加しようとしている。 パブリッシャーであるアクティビジョンと開発元であるインフィニティ・ウォードは、ビデオゲーム史上最大の発売初週となることを期待しており、小売業界では今年数少ない「確実な」ヒット作となるかもしれない。 ゲームの利用傾向、購入パターン、消費者の認知度、インターネット上の話題を調査することで、Modern Warfareフランチャイズの習慣、プロファイル、小売店の嗜好をより深く知ることができる。

オンラインバズ

モダン・ウォーフェア』続編への大きな期待を背景に、ニールセンが発表した発売までの4週間のオンライン話題度は一貫して好調だった。 発売3週間前、マイクロソフトがXbox 360向けに「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」の特別版を発売すると発表したことで、話題性は急上昇した。 発売5日前には、ゲームのローンチトレーラーがYouTubeに投稿され、話題はさらに急上昇し、予約率の高さが継続的に話題となった。

COD_buzz

高い試合勘と予測力

ニールセンの週刊ビデオゲーム追跡サービスのデータは、オンライン上の話題が示唆していることを裏付けている:アクティブゲーマーは「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」の存在を知っており、体験することを強く望んでいる。 さらに、このゲームが高品質であることへの期待もある。 Callof Duty: Modern Warfare 2」は、今年5月に初めてトラッキングに登場して以来、認知度、購買意欲、評価、購買意欲などの指標でベンチマークを上回り、ゲームの主要指標は着実に伸びています。

Call of Duty: Modern Warfare 2」が発売されることは、アクティブなゲーマーなら知っていることであり、現在、単独での認知度は過去のベンチマーク(それぞれ12%対2%)の6倍、また、支援による認知度は平均的なビデオゲームリリースの約3倍(平均71%対26%)となっている。 先週、「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」を知っているゲーマーの約半数が、テレビで宣伝されているのを見たと回答しており(46%)、また約3人に1人(30%)が、友人や親戚、同僚からの口コミがゲームの認知に貢献したと回答しています。

ニールセンのデータによると、「コールオブ デューティ モダン・ウォーフェア2」は期待度の高いゲームでもあり、発売初週に予約または購入すると回答したゲーマーの割合は、平均的なタイトルの3~4倍(平均3%に対し9~12%)であった。 Call of Duty: Modern Warfare 2」に対する現在の明確な購入意向は、平均的なタイトルの約3倍(それぞれ21%対8%)、全体的な購入意向は約2倍(それぞれ37%対19%)であり、小売店での同タイトルに対する強い需要を示唆している。これらの潜在的な購入者は、このゲームが良作であることを期待しており、このゲームを知っている人の評価は平均よりもかなり高い(10点満点で7.7対6.8)。

購入の可能性

ニールセン・ホームスキャン・フォー・ビデオゲームによると、Modern Warfareのような有名タイトルの購入に加え、オリジナルタイトルを購入した世帯は、一般的なビデオゲーム購入世帯と比較して、ビデオゲーム購入に年間3倍近い金額を費やしており、シューティングゲーム・タイトルを広く購入する平均的な世帯を上回っている。ーModern Warfareフランチャイズ・ファンのーModern Warfareフランチャイズ・ファンのーModern Warfareファンー

カテゴリー_購入率

また、ニールセンのデータによると、『Modern Warfare』(全プラットフォーム)を購入した世帯は、平均的なゲーム購入世帯と比較して、13~17歳の子供がいる(指数121)、世帯収入が10万ドル以上(指数148)、アジア系(指数141)である可能性が高い。

...そしてプレーに意欲的

これまでのプレイ率から察するに、特にPCゲーマーは「モダン・ウォーフェア2」を手に入れた途端、PCに釘付けになるだろう。ニールセンのGamePlay MetricsのPC向け計測データから、過去12ヶ月の計測期間において、初代『モダン・ウォーフェア』タイトルの一貫した活気あるアクティビティが確認できる。 シングルゲームモードの週平均ゲームプレイ時間は約2時間で、マルチプレイヤーは週4時間近くを消費した。 プレイヤー1人当たり、平均して週に5回近くのセッションが記録されている。 特筆すべきは、マルチプレイヤーのゲームプレイがピークに達した2009年6月で、Nvidiaがスポンサーとなり、マルチプレイヤーマップパックが無料でダウンロードされた。

メートルゲームプレイ

もちろん、今後数週間は、PCゲーマーが「Modern Warfare 2」のマラソンセッションを行うために、他のタイトルが移動する必要があるだろう。NielsenのGamePlay Metricsによると、Modern Warfareのオリジナルゲームの直近(2009年9月)のプレイヤーを対象としたクロスタイトルプレイデータでは、World of Warcraft、Call of Duty: World at War、Half-Life 2(COD: MWに加え)が最も頻繁に交互にプレイされているタイトルであり、同タイトルの発売によりPCでのプレイが一時的に減少する可能性がある。このリストによると、このフランチャイズをプレイするPCゲーマーは、より伝統的なハードコアゲームのユーザーに偏っており、70%が男性、54%が25~54歳というプロフィールがそれを裏付けています。

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