サラ・エリクソン（ニールセン・カンパニー、北米メディアクライアントサービス社長

6月12日のデジタル放送への移行は、テレビ業界で働くすべての人にとって重要な節目となった。 ニールセンにとっては、1年間のプランニング 、放送クライアントとの緊密な協力のおかげで、移行は非常にスムーズに進んだ。

ニールセンの測定パネルは全米および各地域のテレビ世帯を代表するものであるため、デジタル放送への切り替え準備の進捗状況を追跡することができた。 2008年1月時点では、10.5％の世帯がデジタルテレビの「準備がまったくできていない」（つまり、家庭内のテレビでデジタルテレビを受信できるものがない）状態だった。 この情報をもとに、私たちは政府、テレビ業界、ニュース・メディア（アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック系、アジア系コミュニティを対象とする400の出版社やラジオ局を含む）の主要なリーダーたちとのコミュニケーションを開始した。

これらの団体やその他の団体による大規模な啓蒙活動のおかげで、移行時にデジタルテレビに対応していなかった世帯はわずか2.2％に過ぎなかった。

移行は1ヶ月以上前に行われたとはいえ、デジタルテレビが消費者のテレビへのアクセスや視聴に与えた影響について、私たちは引き続き注目している。

• 6月12日以降、完全にデジタル化されていない家庭の数は減り続け、現在ではテレビ世帯のわずか1.3%にとどまっている。 デジタル化されていない家庭を対象とした最近の調査によると、これらの家庭がデジタルテレビを受信できるようにするために何をしなければならないかを考え続けているため、今後数週間は改善が続くと予想される。 コンバーター・ボックスかケーブル／衛星放送の契約によってデジタル・テレビに切り替えると答えた家庭は、事実上すべてプランニング 。
• 6月12日以前の数ヶ月間にデジタル対応になったテレビのうち、77％がデジタル・コンバーター・ボックス、19％がケーブル、4％がDBSに接続されていた。 これは、移行初期に見られた傾向とは大きく対照的で、移行家庭の大半は、地上波テレビを受信するためにケーブルか衛星放送を購入していた。
• 6月28日現在、完全に対応できていない家庭の60％は、低出力局、カナダやメキシコの国境付近の外国局、あるいは "トランスレーター "を介して視聴可能なアメリカの放送局を視聴することで、まだ一部のテレビを見ることができる。 (トランスレーターは、国内の遠隔地に信号を届けるために何年も使われてきた）。 その結果、これらの家庭でのテレビ視聴が完全になくなったわけではないが、視聴の選択肢はきわめて限られている。
• 6月12日に移行した放送局では、移行直後の2週間は移行前の2週間と比べて視聴率が若干低下した。デジタル信号をUHFからVHFに変更した局が最も影響を受けた。 これは、デジタル放送に対応した家庭の中には、セットやコンバーターボックスを再スキャンしなければならないところがあったためである。また、UHFとVHFのデジタル信号を受信する新しいアンテナを手に入れなければならなかった家庭もあった。 しかし、この視聴減少は一時的なもので、ここ数週間は視聴者が戻ってきている。アンテナやコンバーターの問題を解決する家庭が増えれば、以前のレベルに戻るはずである。

まとめると、デジタルへの移行は視聴レベルに大きな影響を及ぼしていないようだ。 人々は依然としてかなりの量のテレビを見ており、デジタルテレビを持たない少数の世帯も、いずれはアナログテレビからの切り替えに踏み切ると思われる。