ニールセンについて フェイスブックやマイスペースなどのサイトの実際の価値は、最近、アナリストがフェイスブックの価値を100億ドルと発表しましたが、人々がソーシャルネットワーキングサイトやブログサイトに引き寄せられ続けていることに疑いの余地はありません。米国だけでも、ソーシャル・ネットワーキング・サイトに費やされた総時間は、前年比で83％増加しています。特にFacebookは、2008年4月の17億分から2009年4月には139億分と、前年同月比で700％近く増加しており、月間総利用時間ランキングではNo.1のソーシャル・ネットワーキング・サイトとなっています。

「この1年間、Facebookは非常にエキサイティングな成長を遂げ、MySpaceはそれに続いて衰退しています。 Twitterは爆発的な勢いで登場し、この分野全体の見通しを変えるかもしれません。 Nielsen Onlineのメディア＆エージェンシーインサイト担当副社長、Jon Gibsは次のように述べています。「ニールセンについて ソーシャルネットワーキングではっきりしているのは、サイトがどれだけ速く成長し、どれだけ大きくなっても、消費者からの人気はすぐに失墜してしまうということです。「フレンドスターを覚えていますか？ MySpaceが無敵だった頃を覚えているだろうか？ FacebookもTwitterも無敵ではない。 消費者は、自分のネットワークを手に取り、瞬間的に別のプラットフォームに移動させることを望んでいることを示しています。

2009年4月のソーシャルネットワーキングとブログの合計利用時間ランキングトップ10とその前年比伸び率（米国、家庭と仕事場）

Myspaceの訪問者は動画が大好き-動画ストリームのランキングでNo.1のソーシャルネットワーキングサイトとなる

ソーシャル・ネットワーキングの分野では、Facebookがトップになったというのが一般的な見方ですが（4月はFacebookが4ヶ月連続でユニークビジター数と総視聴時間数の両方でトップを占めました）、Myspaceはある分野で勝利を収めています：オンラインビデオです。1億2,080万本のビデオストリームを持つMyspace.comは、ストリームとビデオ視聴に費やした総時間でランキングされたソーシャルネットワークの中でNo.1の座を獲得しています。Myspace の訪問者は、サイト上で 3 億 8400 万分を費やし、1 人当たり平均 38.8 分のビデオを視聴しています。 これに対し、Facebook の訪問者が 4 月に動画を視聴した時間は 1 億 1350 万分で、視聴者 1 人当たりの平均時間は 11.2 分でした。

つまり、それぞれのサイトは誰にリーチしているのか、誰が「勝っている」のかではなく、どんなオーディエンスを集めているのか、そして、これまで特定のプラットフォームに対して長期的なロイヤリティをほとんど示さなかった訪問者のロイヤリティを維持するために、将来に向けてどのように構築しているのか、ということがより良い質問なのかもしれません。

2009年4月、Facebookでは25歳から34歳、35歳から49歳の訪問者が、平均的なユーザーよりもそれぞれ27パーセント、23パーセント多く、最も高いインデックスを持つ年齢層でした。一方、Myspace.comでは、18歳から24歳、12歳から17歳が最も高いインデックスを持つ層でした。

2009年4月のFacebookとMyspace.comの年齢層別ユニークオーディエンス構成比指数（米国、自宅と職場の場合）