Nielsen Companyの新しい調査によると、米国の大多数の世帯（10世帯中9世帯）が、スーパーボウルXLIVをレストランやバーからではなく、自宅または友人や親戚の家で観戦すると回答しています。また、自宅での観戦の場合、今年のスーパーボウルのために飲食代が増えると予想する世帯は、わずか5％でした。

「Nielsen 社の飲料アルコール部門グループクライアントディレクターであるニック・レイク（Nick Lake）氏は、次のように述べました。消費者は支出を抑制し続けており、この「新常態」はレストランやバーのオーナーに課題を与える一方で、消費財（CPG）小売業者やメーカーには機会を提供しています」。

また、ニールセンが米国の28,000以上の世帯を対象に行った調査によると、スーパーボウルの視聴者の86％が今年のスーパーボウルの飲食代に同額かそれ以下を予定しており、それ以上を予定しているのはわずか5％という結果が出ています。

ビールとビッグゲーム

ビールとフットボールはアメリカの人気娯楽ですが、やや意外なことに、スーパーボウルは最も人気のあるビール祭日ではありません。Nielsenの調査によると、スーパーボウルは、7月4日、メモリアルデー、労働者の日、ハロウィーンに次いで、祝日のビールの売上では比較的低い順位にあります。

"夏にピークを迎える第1四半期に、ビールの販売量が最も少なくなることが分かっています。"とLake氏は言います。「しかし、スーパーボウルは、消費者が自宅で何十億杯ものビールのサービングを飲む、ますます大きなイベントとして続いています。ビールのマーケティング担当者は、その機会を利用して、通常ビール購入が低迷する時期に売上を伸ばしています。"

食料品部門が大勝利

ニールセンの分析によると、3月後半を除いて、食料品小売店における第1四半期のビール売上が最も多かったのは、2009年のスーパーボウルを挟んだ2週間で、約1,700万ケースが販売されました。

「スーパーボウルの家庭での視聴は、他のCPG小売店よりも、むしろ食料品店にとっての機会であることがほとんどです。 「今日の消費者は、価値を求めると同時に、利便性も求めています。 スナックやソーダを買うついでに、ビールを食料品店のカゴに追加しているのです。 スーパーボウルまでの1週間、食料品店では大規模なプロモーションを行い、消費者がスーパーボウル・パーティーのニーズを満たすワンストップショップを活用するよう促します。

キックオフにスナック菓子は欠かせない

全米のスーパーボウル視聴者は、ホームパーティーで1億6600万ポンド近いスナックを買い求め、特に塩味の強いスナックに注目します。 ポテトチップスが4400万ポンド以上売れ、トルティーヤチップスとプレッツェルもスーパーボウルの売上で上位にランクインしています。 スーパーボウルのスナックで最も伸びているのは？ ポップコーンです。

プライベートブランドスナック菓子の普及

ニューノーマル」の消費者は、プライベートブランドやストアブランドの商品をこれまで以上に試しており、この傾向はスナック菓子にも見られ、プライベートブランドスナック菓子が台頭してきた。 例えば、2007年のスーパーボウルの2週間では、プライベートブランドスナックのドルシェアは6.8、等価シェアは10.4であった。 2009 年のスーパーボウル開催期間中の 2 週間では、ドルシェアは 8.1、等価シェアは 12.5 と急拡大しています。 プライベートブランドでは、クラッカー、ナッツ類、冷凍ピザが同様の傾向を示しています。