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10人に9人がスーパーボウルを自宅で観戦、大半の人が食事や飲み物にかける金額は同じか少なくなる

3分で読めるシリーズ|2010年2月

Nielsen Companyの新しい調査によると、米国の大多数の世帯(10世帯中9世帯)が、スーパーボウルXLIVをレストランやバーからではなく、自宅または友人や親戚の家で観戦すると回答しています。また、自宅での観戦の場合、今年のスーパーボウルのために飲食代が増えると予想する世帯は、わずか5%でした。

「Nielsen 社の飲料アルコール部門グループクライアントディレクターであるニック・レイク(Nick Lake)氏は、次のように述べました。消費者は支出を抑制し続けており、この「新常態」はレストランやバーのオーナーに課題を与える一方で、消費財(CPG)小売業者やメーカーには機会を提供しています」。

えんちょうせん

また、ニールセンが米国の28,000以上の世帯を対象に行った調査によると、スーパーボウルの視聴者の86%が今年のスーパーボウルの飲食代に同額かそれ以下を予定しており、それ以上を予定しているのはわずか5%という結果が出ています。

スーパーボール使い

ビールとビッグゲーム

ビールとフットボールはアメリカの人気娯楽ですが、やや意外なことに、スーパーボウルは最も人気のあるビール祭日ではありません。Nielsenの調査によると、スーパーボウルは、7月4日、メモリアルデー、労働者の日、ハロウィーンに次いで、祝日のビールの売上では比較的低い順位にあります。

ビール売上高
イベント 2週間ケース売上(百万個)
7月4日 63.5
メモリアルデー 61.0
労働祭 60.2
サンクスギビング 52.8
クリスマス 52.8
ハロウィン 50.7
スーパーボウル 49.2
出典ニールセン・カンパニー

"夏にピークを迎える第1四半期に、ビールの販売量が最も少なくなることが分かっています。"とLake氏は言います。「しかし、スーパーボウルは、消費者が自宅で何十億杯ものビールのサービングを飲む、ますます大きなイベントとして続いています。ビールのマーケティング担当者は、その機会を利用して、通常ビール購入が低迷する時期に売上を伸ばしています。"

食料品部門が大勝利

ニールセンの分析によると、3月後半を除いて、食料品小売店における第1四半期のビール売上が最も多かったのは、2009年のスーパーボウルを挟んだ2週間で、約1,700万ケースが販売されました。

「スーパーボウルの家庭での視聴は、他のCPG小売店よりも、むしろ食料品店にとっての機会であることがほとんどです。 「今日の消費者は、価値を求めると同時に、利便性も求めています。 スナックやソーダを買うついでに、ビールを食料品店のカゴに追加しているのです。 スーパーボウルまでの1週間、食料品店では大規模なプロモーションを行い、消費者がスーパーボウル・パーティーのニーズを満たすワンストップショップを活用するよう促します。

キックオフにスナック菓子は欠かせない

全米のスーパーボウル視聴者は、ホームパーティーで1億6600万ポンド近いスナックを買い求め、特に塩味の強いスナックに注目します。 ポテトチップスが4400万ポンド以上売れ、トルティーヤチップスとプレッツェルもスーパーボウルの売上で上位にランクインしています。 スーパーボウルのスナックで最も伸びているのは? ポップコーンです。

  ドル売上高(単位:百万ドル) 等価単位体積

(百万ユーロ、16オンスベース)

EQ 前年同期比
スナック菓子合計 $644.70 165.9 -3.3
スナック菓子 - ポテトチップス $173.80 44.3 1.2
スナック菓子 - トルティーヤチップス $135.90 39.1 -2.8
ポップコーン - 無洗浄 $39.30 15.8 -12.2
スナック菓子 - プレッツェル $38.70 13.1 3.2
スナック菓子 - パフドチーズ $36.80 8.9 2.4
スナック菓子 - コーンチップス $22.40 6.1 -8.1
ポップコーン - ポップド $8.50 1.8 32.3
TOTAL CRACKERS $185.00 56.4 -4.0
合計 NUTS $108.50 23.8 -12.2

プライベートブランドスナック菓子の普及

ニューノーマル」の消費者は、プライベートブランドやストアブランドの商品をこれまで以上に試しており、この傾向はスナック菓子にも見られ、プライベートブランドスナック菓子が台頭してきた。 例えば、2007年のスーパーボウルの2週間では、プライベートブランドスナックのドルシェアは6.8、等価シェアは10.4であった。 2009 年のスーパーボウル開催期間中の 2 週間では、ドルシェアは 8.1、等価シェアは 12.5 と急拡大しています。 プライベートブランドでは、クラッカー、ナッツ類、冷凍ピザが同様の傾向を示しています。