消費者がテレビを見る時間を減らしたり、デジタルテレビの契約を完全に打ち切ったりして、オンラインでビデオを見るようになること、すなわちテレビの「コードカット」が人気を博しているという考えが広まっています。 このカンファレンスでは、ニールセンのクライアントインサイト担当上級副社長ハワード・シンメルとメディア分析担当副社長ジョン・ギブが、これまでのコードカッティングは非常に特定の層に限られていたことを示す調査と洞察を発表しました。

シメル氏によると、オンラインビデオへの移行は、主に若い新興世帯を含む人口の小さなポケットで起きているようです。ケーブルテレビにまったく加入していないが、ブロードバンド・サービスに加入している世帯は、大卒の若い世代や低・中所得の消費者を反映しており、デジタル・ケーブルに料金を支払う必要性を十分に納得していない可能性があります。しかし、Nielsenのデータによると、これらの人々は一般的にライトなテレビ視聴者であり、1日に見るテレビは全国平均より40%少ないことが分かっています。ニールセンについて また、彼らは平均の2倍の量のビデオをストリーミングしていますが、それでも1日あたりニールセンについて 10分しかストリーミングしておらず、オンラインのみの視聴に大きくシフトしているとは言い難い状態です。

マーケティング担当者や研究者は、この層の視聴習慣が時間とともに変化するかどうかを熱心に観察していることは間違いないが、今のところ、コードカット革命という考えは純粋にフィクションのようだ。

ファスト 事実

• オンラインビデオの月間視聴者数は前年比6％増。
• また、1ヶ月あたりのネット利用時間は前年比9％増となりました。
• オンラインビデオストリーミングは、すべての層でビデオ消費全体の2.5%未満を占めるにすぎません。
• 12歳～34歳のヘビーなビデオストリーマーでは、ストリーミングに割く時間の割合が大きい。