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消費者は電気自動車購入に高い関心を示すが、消極的ニールセンについて 価格

3分で読めるシリーズ|2010年10月

ニールセン・カンパニーの新しい調査によると、米国と英国の消費者の大多数は、電気自動車(ガソリンエンジンの代わりにバッテリーで作動する電気モーターを搭載した自動車)の購入を検討していることがわかりました。しかし、多くの消費者は、「環境に優しい」車を運転するための価格を知って、ステッカーショックに悩まされています。

電気自動車を購入する際、従来の自動車の価格よりも高い金額を支払ってもよいかという質問に対し、米国の消費者の65%が電気自動車に高い金額を支払いたくないと答えました。英国では、4分の3以上(76%)がそれ以上払いたくないと回答しています。価格差を受け入れた人のうち、両国の消費者の半数強(米国51%、英国57%)が、標準的な自動車の平均価格より5,000ドル以上高くは払いたくないと回答しています。

ニールセンの自動車部門リサーチ担当SVPであるサリー・ハーシュは、「電気自動車は以前から存在していましたが、シボレーや日産といった大手自動車メーカーは、シボレー・ボルトや日産リーフといった新しい製品の導入に向けて、最近広告活動を活発化させています」と述べ、次のように語っています。「電気自動車の価格上昇など、広告主がマーケティング・キャンペーンを展開する上でクリアしなければならない課題はありますが、今回の調査で消費者が示した全体的な興味は有望なものです。電気自動車がさらに主流になり、普及し始めると、おそらくコストは下がり、他の多くの課題も解決されるでしょう。"

ニールセンは、広告効果とエンゲージメントツールを通じて、先月デビューした「日産リーフ」の新しい全国テレビ広告の測定を開始しました。リーフの広告は、日産の新しいキャンペーン「Innovation for All」の一環で、ニールセンの主要な共鳴指標である想起度と好感度において人気を博しています。

広告宣伝費の増加は、長引く不況と消費者心理の低迷の中で苦戦してきた自動車産業の回復の兆しです。米国の広告費上位20製品カテゴリーのうち、2010年上半期に最も伸びたのは、自動車販売が回復し始めた自動車関連でした。ニールセンによると、今年上半期、米国ではシボレー・ボルトと日産リーフのブランド広告に 4,200 万ドル以上が費やされました。2010年上半期の自動車広告費は全体で35億ドルで、前年同期比27%増となりました。自動車広告の増加は、主にシボレーの親会社であるゼネラルモーターズによる支出で、前年比95%増となりました。

消費者心理の緩やかな改善とそれに伴う自動車販売の増加にもかかわらず、ニールセンが9月に米国と英国の2,300人以上を対象に行った電気自動車に関する調査では、高騰するガソリン価格が、不況で疲弊した消費者の新車購入検討の妨げになっていることも明らかになりました。実際、世界的に燃費が良く環境に優しい車を選ぼうという動きがあるにもかかわらず、米国と英国では78%の消費者が電気自動車を買いたいと思った主な理由は「燃料費の節約」だと回答しています。環境への貢献は、消費者の優先順位の2番目にランクされています。米国の消費者(63%)よりも英国の消費者(70%)の方が、電気自動車を購入する理由として環境を挙げる傾向がありましたが、米国の回答者は、自動車を製造する企業を支援するために電気自動車を購入すると答える傾向が英国の回答者よりも60%高くなりました。

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