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ホリデーシーズンのTVアニメーション広告を再考すべき

2分で読めるシリーズ|2010年12月

ショッピングシーズンの本格化に伴い、広告主はホリデーシーズンをテーマにした広告を展開しており、その多くはトナカイなどのおめでたいアニメキャラクターを起用しているはずです。

テレビ広告にアニメーションを使用することには多くの利点がありますが、ニールセン・カンパニーの新しい調査によると、マーケティング担当者はアニメーション広告で得るものが多い一方で、経験豊富な消費者の心にあまり響かないコマーシャルで視聴者の関与を犠牲にしている可能性があることが指摘されています。

技術の急速な進歩に伴い、テレビ広告におけるアニメーションの使用(実写広告との比較)は、マーケティング担当者にとって魅力的な選択肢となっています。アニメーションは、ロケ地の制約や俳優の確保など、実写映画のクリエイティブな制約から広告主を解放する一方、多くの場合、大幅なコスト削減を実現することができます。

しかし、ニールセンは、すべての製品カテゴリーのテレビ広告を分析した結果、一般に、実写の広告の方がアニメーションの広告よりも効果的であることを発見しました。すべての主要カテゴリーにおいて、ブランド・リコール(CMを見た24時間後にCMとその広告ブランドを思い出すことができるテレビ視聴者の割合)では、実写の広告がアニメのみの広告よりも22%高いスコアを出しています。

また、すべての主要なデモグラフィックにおいて、実写のクリエイティブはアニメーションの広告よりも効果的でした。 実写の広告は性別に関係なく反響がありましたが、ブランド・リコールはアニメーションの広告に比べて、女性で27%、男性で17%も強くなりました。 成人の35歳から49歳では、実写の広告とアニメーションの広告では、ブランド・リコールが24%増加しました。しかし、13歳から35歳の視聴者ではその差は縮まり、実写とアニメーションの広告の差は11%にとどまりました。

消費者向けパッケージ商品(CPG)に焦点を当てると、アニメーションを使用した場合、パーソナルケアカテゴリーの広告が最も苦戦するようです。ある種のパーソナルケア製品では、実写の広告とアニメーションの広告では、ブランド想起が2倍高くなりました。

しかし、このホリデーシーズンの食料品販売を促進するためにアニメーション広告を利用しようとしているマーケティング担当者にとって、明るい材料もあります。例えば、休日のディナーに欠かせない食材や調味料のカテゴリーでは、アニメーション広告が消費者の共感を得ました。これらのカテゴリーのブランド・リコールは、実写の広告と比較してアニメーションの広告で28%高くなりました。

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