ソーシャルメディアの人気は否定できない。世界で最も人気のあるオンライン・ブランドの3つがソーシャルメディア関連であり（フェイスブック、ユーチューブ、ウィキペディア）、世界は現在、1,100億分以上をソーシャル・ネットワークやブログ・サイトに費やしている。これは、オンライン利用時間全体の22％、つまり4分半に1回に相当する。ソーシャル・ネットワークやブログ・サイトを訪れる人の数が昨年より24％増加した後、オンラインを利用する世界の消費者の4分の3が初めてソーシャル・ネットワークやブログ・サイトを訪れている。平均的なサイト利用時間は1年前より66％長く、昨年の3時間31分に対し、2010年4月は約6時間だった。

ブラジルは、今年のワールドカップで優勝候補の筆頭に挙げられているだけでなく、ソーシャルネットワークを利用するインターネット消費者の割合（86％）が最も高い国でもある。ブラジルのソーシャル・ネットワーキングの人気は、2004年にブラジルに登場したOrkut現象によるもので、2005年9月までにブラジルのインターネット人口の半数がOrkutを利用していた。ソーシャル・ネットワーキング・サイトの平均利用時間が最も長いのはオーストラリアで、4月の平均利用時間は7時間19分。

フェイスブックのリーチはイタリアで最も広く、2010年4月のアクティブ・ユニーク・オーディエンスの3分の2を獲得しており、イタリアでは3大英語圏の市場よりも同サイトの人気が相対的に高い。オーストラリア、米国、英国はイタリアに続き、アクティブなオンライン消費者の60％以上がサイトを訪れている。対照的に、日本人のフェイスブックに対する意欲は最も低く、リーチ数も利用時間も他のどの国よりも著しく低い。ツイッターに似たマイクロブログ・プラットフォームを提供するAmebaは、日本で最も人気のあるソーシャル・ネットワーキング・ブログ・サイトであり、日本人の38％がオンライン上で利用している。