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ソーシャルメディアがアジア太平洋地域のインターネット利用を支配

4分で読めるシリーズ|2010年7月

ニールセンのアジア太平洋地域ソーシャルメディアレポートによると、過去1年間にアジア太平洋地域でソーシャルメディアの利用がかつてないほど増加し、今やオンライン分野で最も重要なトレンドの1つになっています。

今回の調査では、世界の7大オンラインブランドのうち3つがソーシャルメディアサイト(Facebook、Wikipedia、YouTube)であることが判明しました。世界のインターネット人口の4分の3近く(74%)がソーシャルネットワーキング/ブログサイトを閲覧したことがあり、インターネットユーザーは月平均6時間近くをソーシャルメディアサイトに費やしているとのことです。

ソーシャルメディアは、消費者の購買意思決定に大きな影響を与えています。アジア太平洋地域では、購入の意思決定をする際に、家族や友人に次いで3番目に信頼できる情報源として、オンライン商品レビューが挙げられています。特に、家電製品、化粧品、自動車の購入において、消費者がオンライン製品レビューに基づいて購入を決定する可能性が最も高い製品であると言えます。しかし、すべての国が同じように共有しているわけではありません。

ポジティブ・ネガティヴ・レビュー

レポートハイライト

ブログ...それは日本での大きな出来事だ

  • 日本のインターネットユーザーは、世界で最も熱心なブロガーであり、1ヶ月に100万件以上のブログを投稿し、この地域の他のどの国よりも著しく多い。
  • 日本ではTwitterの普及が進んでおり、ユニークビジター数は昨年1年間で20万人未満から1,000万人以上に増加しています。
  • 日本のインターネットユーザーの16%がTwitterを利用しており、米国の10%と比べても遜色ありません。

中国のソーシャルネットワーカーを魅了する草の根セレブリティ

  • 掲示板システムは、中国で人気のあるソーシャルメディア行動を支えています。ソーシャルメディアコンテンツの80%以上は掲示板システムです。
  • ソーシャルメディアゲームは、新規ユーザーの誘導や既存ユーザーへのリーチ獲得のための刺激として利用されており、コンテンツ共有行動は、経験豊富なユーザーの間でより人気があります。SNSゲーム内でのバーチャルプロダクトプレースメントは、SNSにとって最も収益性の高い収益方法のひとつになりつつあります。
  • 草の根」有名人追跡は、中国のオンライン会話を支配しており、Sister PhoenixやYuan氏などのソーシャルメディア有名人が、現実の有名人を上回る人気を誇っています。
  • 中国のインターネットユーザーは、アジア太平洋地域で最もネガティブな製品レビューを投稿する傾向があり、ポジティブなレビューよりもネガティブなレビューを共有する傾向が強い唯一の消費者です。中国のインターネットユーザーの62%がネガティブなレビューを共有する傾向が強いと答えており、世界全体の41%と比べても高い割合です。

フェイスブック、インドでオルクートのシェアを脅かす

  • インドのソーシャルメディアユーザーの70%はOrkutを好んで利用していますが、Facebookがシェアを伸ばしており、ソーシャルメディアユーザーの50%がFacebookを最も頻繁に利用していると回答しているのに対し、Orkutは38%で、最も多い切り替え理由は、友人がサイトを移動した、サイトの外観や感じが好みだった、機能が充実していた、などとなっています。
  • インドでは、Twitterの人気が急激に高まっており、過去1年間にTwitterユーザーの半数以上(57%)が登録したと言われています。インドのソーシャルメディアユーザーの3分の1近く(32%)は、Twitterなどのマイクロブログサイトを1日に1回以上利用しています。
  • インドでは、オンライン製品レビューが、特に家電製品の購入に影響力を増しています。オンライン製品レビューを読むインド人の55%が、フィードバックに基づいて製品を購入しています。レビューに基づいて購入された製品は、耐久消費財/電子機器が最も多い(購入の64%)。

韓国人の話題ニールセンについて ソーシャルメディア

  • 人口比で見ると、韓国は世界で最もソーシャルメディアを活用している国の一つであり、韓国を代表するソーシャルメディアサイトであるNaverには、毎月韓国のインターネット人口の95%がアクセスしています。
  • 韓国のインターネット人口におけるソーシャルメディアの普及率はすでに高く、6月の韓国大統領選挙とモバイル・ソーシャル・ネットワーキングの普及を背景に成長を続けています(Twitterだけで、2009年5月までの1年間に1900%の成長を記録しました)。

オンライン・フォーラムに集まるオーストラリア人

  • オーストラリアは、ソーシャルメディアへの関与において世界をリードしており、ソーシャルメディアに関与する1ヶ月あたりの時間は世界平均で最も長く、1ヶ月あたり平均7時間以上となっています。
  • 多くの国とは対照的に、オーストラリア人は、ソーシャルメディア上の議論の主要なチャンネルとして、子育てやスポーツのサイトなど、関心のあるコミュニティに注目しています。2009年には、オーストラリアのインターネットユーザーの62%が掲示板やフォーラムを訪問しています。
  • LinkedInは、オーストラリアのソーシャルメディアサイトの中で最も速い成長傾向を示しており、ユニークオーディエンス数は2009年7月から2010年5月の間に99%増加しました。

「ニールセンのアジア太平洋地域オンラインビジネス担当マネージングディレクターであるメーガン・クラーケンは、「この調査結果は、ソーシャルメディアが今後も存在し、CMOからCEOまで幅広いビジネスコミュニティが真剣に取り組む必要があることを疑う余地もなく浮き彫りにしています。「世界のインターネット人口の4分の3が何らかの形でソーシャルメディアに参加している今、企業はもはやソーシャルメディア現象を観察するだけでは済まされず、受け入れる必要があるのです。

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