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テレビとインターネットを併用するアメリカ人が前年より35%増加

3分で読めるシリーズ|2010年3月

ニールセン・カンパニーの最新スリー・スクリーン・レポート(テレビ、インターネット、携帯電話の消費状況を追跡調査)によると、アメリカ人のメディア利用全体とメディア・マルチタスクが増加した。 2009年最終四半期には、テレビを見ながらインターネットを同時に利用する時間が月に3時間半に達し、前年から35%増加した。現在、テレビ視聴者の60%近くが、月に1回、テレビを見ながらインターネットを利用している。

「ニールセン・カンパニーのメディア・プロダクト・リーダーであるマット・オグレディ氏は、「ウェブとテレビの同時利用の増加は、視聴者にテレビ番組とのユニークなオンスクリーンとオフスクリーンの関係を与えている。「当初の懸念は、インターネットやモバイルのビデオやエンターテインメントが従来のテレビ視聴を徐々にカニバリゼーションしていくことだったが、同時利用の拡大とともにテレビ視聴者の増加という着実な傾向は、まったく異なることを物語っている。

2人以上 テレビとインターネットを同時に見る

少なくとも月1回自宅で

2009年12月 2009年6月 2008年12月 前年同期比
テレビとインターネットを同時に利用する人の割合

59.0%

56.9%

57.5%

2.7%

テレビ・インターネット同時利用者数(推計)(千人)

134,056

128,047

128,167

4.6%

1人当たりのテレビ/インターネット同時利用時間(時間:分

3:30

2:39

2:36

34.5%

パネリストがインターネットも利用したテレビ視聴時間の平均割合

3.1%

2.7%

2.4%

29.7%

パネリストがテレビも利用したインターネット時間の平均割合

34.0%

27.9%

29.9%

13.9%

出典ニールセン・カンパニー

テレビとDVR利用増加の背景

毎週平均して、アメリカ人はおよそ35時間のテレビと、DVRによる2時間のタイムシフト視聴をしている。視聴時間の増加は、いくつかの要因によるものである: DVRは利便性を高め、高画質番組と薄型テレビは視聴の質を高めた。 ケーブルや衛星を介したデジタル配信は、かつてないほど多くのチャンネルと選択肢を家庭に届けている。

DVRは現在、アメリカの家庭の35%に普及しており、その人気は衰えを知らない。25歳から34歳は週に3時間近くタイムシフトTVを見ているが、65歳以上は1時間強しか見ていない。

一週間の生活

週間の所要時間(時間:分

年齢層別 2009年第4四半期

K2-11

T12-17

A18-24

A25-34

A35-49

A50-64

A65+

P2+

従来のテレビについて

25:17

23:24

26:14

31:58

35:40

42:38

47:21

34:37

タイムシフトTVを見る

1:33

1:15

1:28

2:58

2:44

2:22

1:10

2:04

インターネットの利用

0:24

1:21

3:45

5:20

6:35

4:53

2:17

3:56

インターネットでビデオを見る

0:04

0:15

0:39

0:35

0:33

0:17

0:06

0:22

携帯電話でビデオを視聴するモバイル加入者

非対称性

0:21

0:08

0:06

0:01

非対称性

0:04

出典ニールセン・カンパニー

オンラインとモバイル視聴の成長

オンラインビデオの消費は昨年より16%増加している。特筆すべきは、オンラインビデオ全体の約44%が職場で視聴されていることである。 調査によると、アメリカ人は放送を見逃したときやテレビが使えないときに、ネットワーク番組をオンラインで視聴している。 オンラインビデオは基本的にDVRのように使用され、通常テレビ視聴の代わりにはならない。

モバイル動画のアクティブユーザーは、2008年第4四半期から2009年第4四半期にかけて、1,120万人から1,760万人へと57%増加した。 この増加の多くは、市場におけるスマートフォンの力強い成長に関連している。

「少なくとも当分の間は、アメリカのテレビに対する愛情は臆することなく続くだろう。「オンラインやモバイル番組がそれに拍車をかけている。

完全なデータと方法論については、ニールセン・カンパニーのスリースクリーン・レポートをダウンロードしてください。

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