ニールセン・カンパニーの最新スリー・スクリーン・レポート(テレビ、インターネット、携帯電話の消費状況を追跡調査)によると、アメリカ人のメディア利用全体とメディア・マルチタスクが増加した。 2009年最終四半期には、テレビを見ながらインターネットを同時に利用する時間が月に3時間半に達し、前年から35%増加した。現在、テレビ視聴者の60%近くが、月に1回、テレビを見ながらインターネットを利用している。
「ニールセン・カンパニーのメディア・プロダクト・リーダーであるマット・オグレディ氏は、「ウェブとテレビの同時利用の増加は、視聴者にテレビ番組とのユニークなオンスクリーンとオフスクリーンの関係を与えている。「当初の懸念は、インターネットやモバイルのビデオやエンターテインメントが従来のテレビ視聴を徐々にカニバリゼーションしていくことだったが、同時利用の拡大とともにテレビ視聴者の増加という着実な傾向は、まったく異なることを物語っている。
2人以上 テレビとインターネットを同時に見る
少なくとも月1回自宅で |
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2009年12月 | 2009年6月 | 2008年12月 | 前年同期比 | |
テレビとインターネットを同時に利用する人の割合 |
59.0% |
56.9% |
57.5% |
2.7% |
テレビ・インターネット同時利用者数(推計)(千人) |
134,056 |
128,047 |
128,167 |
4.6% |
1人当たりのテレビ/インターネット同時利用時間(時間:分 |
3:30 |
2:39 |
2:36 |
34.5% |
パネリストがインターネットも利用したテレビ視聴時間の平均割合 |
3.1% |
2.7% |
2.4% |
29.7% |
パネリストがテレビも利用したインターネット時間の平均割合 |
34.0% |
27.9% |
29.9% |
13.9% |
出典ニールセン・カンパニー |
テレビとDVR利用増加の背景
毎週平均して、アメリカ人はおよそ35時間のテレビと、DVRによる2時間のタイムシフト視聴をしている。視聴時間の増加は、いくつかの要因によるものである: DVRは利便性を高め、高画質番組と薄型テレビは視聴の質を高めた。 ケーブルや衛星を介したデジタル配信は、かつてないほど多くのチャンネルと選択肢を家庭に届けている。
DVRは現在、アメリカの家庭の35%に普及しており、その人気は衰えを知らない。25歳から34歳は週に3時間近くタイムシフトTVを見ているが、65歳以上は1時間強しか見ていない。
一週間の生活
週間の所要時間(時間:分 年齢層別 2009年第4四半期 |
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K2-11 |
T12-17 |
A18-24 |
A25-34 |
A35-49 |
A50-64 |
A65+ |
P2+ |
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従来のテレビについて |
25:17 |
23:24 |
26:14 |
31:58 |
35:40 |
42:38 |
47:21 |
34:37 |
タイムシフトTVを見る |
1:33 |
1:15 |
1:28 |
2:58 |
2:44 |
2:22 |
1:10 |
2:04 |
インターネットの利用 |
0:24 |
1:21 |
3:45 |
5:20 |
6:35 |
4:53 |
2:17 |
3:56 |
インターネットでビデオを見る |
0:04 |
0:15 |
0:39 |
0:35 |
0:33 |
0:17 |
0:06 |
0:22 |
携帯電話でビデオを視聴するモバイル加入者 |
非対称性 |
0:21 |
0:08 |
0:06 |
0:01 |
非対称性 |
0:04 |
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出典ニールセン・カンパニー |
オンラインとモバイル視聴の成長
オンラインビデオの消費は昨年より16%増加している。特筆すべきは、オンラインビデオ全体の約44%が職場で視聴されていることである。 調査によると、アメリカ人は放送を見逃したときやテレビが使えないときに、ネットワーク番組をオンラインで視聴している。 オンラインビデオは基本的にDVRのように使用され、通常テレビ視聴の代わりにはならない。
モバイル動画のアクティブユーザーは、2008年第4四半期から2009年第4四半期にかけて、1,120万人から1,760万人へと57%増加した。 この増加の多くは、市場におけるスマートフォンの力強い成長に関連している。
「少なくとも当分の間は、アメリカのテレビに対する愛情は臆することなく続くだろう。「オンラインやモバイル番組がそれに拍車をかけている。
完全なデータと方法論については、ニールセン・カンパニーのスリースクリーン・レポートをダウンロードしてください。