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オリンピックをテーマにした広告に視聴者が高い評価

2分で読めるシリーズ|2010年2月

結局、アメリカのテレビ視聴者はオリンピックが好きなのだ。それも、彼らが見るコマーシャルが。

ニールセンについて 2月20日までのNBCのゴールデンタイムのオリンピック中継で放映されたコマーシャルをオリンピック視聴者に尋ねたニールセン調査によると、最も好まれた10の広告のうち6つがオリンピックをテーマとしていたことがわかった。 ビザ、マクドナルド、コカ・コーラ、プロクター・アンド・ギャンブルの4社が放映した広告には、オリンピックに直接言及するか、オリンピックを連想させるような画像が含まれていた。

Visaは、オリンピックのゴールデンタイム放送の最初の週に、最も「いいね!」と言われた広告を制作しました。米国のスピードスケート選手、ダン・ジャンセンを起用したこの感動的なスポットは、NBCのオリンピック中継で放映された平均的なCMの3倍も「いいね!」を獲得しました。Visaはさらに2つの広告をトップ10に入れました。そのうちの1つは、米国のスキー選手Julia Mancusoをフィーチャーしたスポットで、平均の2倍の好感度を獲得しています。

NBCプライムタイムオリンピック放送中の広告トップ10

広告ブランドを想起でき、かつその広告を「とても好き」な視聴者の割合が最も高いCM。

ランク ブランド 広告内容 好感度指数
1 ビザ (:30) 妹ジェーンを亡くしたダン・ジャンセンが、次のオリンピックで優勝し、娘のジェーンと一緒にウイニング・ランを滑る話。 301
2 オーヴィル・レデンバッカー (:15) ポップコーンを食べるために、少女のお茶会に参加する父と兄。 293
3 コカ・コーラ (:30) メダルを受け取るオリンピック選手の歴史的な映像。もしあなたが過去82年間にコーラを飲んだことがあるなら、すべてのオリンピックの夢を実現するために手を貸したことになるのです。 272
4 フォード・フォーカス (:15) 女性が、車のおかげでガソリンスタンドに行く回数が半分になったこと、マニキュアをするようになったことを説明する。 257
5 ビザ (:30) 25年前、アフリカを支援するために作った「We Are World」、ハイチを支援するための新バージョンの曲をダウンロード 255
6 マクドナルド (:30) あるコーチが、負けたホッケーチームに、彼らはオリンピック選手のようにプレーした、だから食事もオリンピック選手のようにする、と言った。 242
7 ダイエットコーク (:15) 膨らんだ心臓の前で棒人間が体操して心臓を膨らませ、心臓の健康への意識を高める漫画。 206
8 ビザ (:30) ジュリア・マンキューソは幼い頃、金メダリストになった自分のポスターを描いた。もう自分でポスターを描く必要はない。 205
9 マクドナルド (:30) 冬のアスリートで賑わう南国のマクドナルドに入った男。チキンマックナゲットにつけるスイートチリソース。 195
10 P&G (:60) タイヤを直しながら、フィギュアスケートを見ながらなど、さまざまな場面で母親が子供たちに「You'll Never Walk Alone」を歌っている。 194
出典ニールセン・カンパニー

方法上記のランキングは、2月12日から2月20日にかけてNBCのゴールデンタイムで放送されたオリンピック番組を視聴したテレビ視聴者のうち、広告のブランドを思い出し、見る機会があった広告を「とても好き」と答えた人の割合に基づくものです。これらのスコアは、その期間にオリンピックに登場したすべての広告の平均スコアに対して指数化されています(Likeability Index)。100点は平均点に相当します。上記のランカーは従来の広告のみを対象としており、スポンサー付きセグメントやブランデッドプロモ/ヴィネットはここでは除外しています。ランキングは、NBCオリンピックの視聴者を対象とした13,365件の調査に基づいています。

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