本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

アメリカ人のオンライン行動 ソーシャルメディアとゲームが活動の中心

4分で読めるシリーズ|2010年8月

カテゴリー定義、タイムフレーム、方法論を明確にするため、テキストとグラフィックは8月6日に更新されました(下部の注を参照)

ニールセン・カンパニーが本日発表した新しい調査によると、アメリカ人はオンライン時間の約4分の1をソーシャルネットワークサイトやブログに費やしており、わずか1年前の15.8%から43%も増加しています。この調査では、アメリカ人のオンライン利用時間の3分の1(36%)は、ソーシャルネットワーク、ブログ、個人的なEメール、インスタントメッセージでのコミュニケーションやネットワーキングに費やされていることが明らかになりました。

米国におけるインターネット利用時間シェア上位10部門
ランク カテゴリー 時間占有率

2010年6月

時間占有率

2009年6月

増減率

時間占有率

1 ソーシャルネットワーク 22.7% 15.8% 43%
2 オンラインゲーム 10.2% 9.3% 10%
3 電子メール 8.3% 11.5% -28%
4 ポータルサイト 4.4% 5.5% -19%
5 インスタントメッセージング 4.0% 4.7% -15%
6 ビデオ/ムービー**について 3.9% 3.5% 12%
7 検索 3.5% 3.4% 1%
8 ソフトウェアメーカー 3.3% 3.3% 0%
9 マルチカテゴリーのエンターテインメント 2.8% 3.0% -7%
10 クラシファイド/オークション 2.7% 2.7% -2%
その他 34.3% 37.3% -8%
出典:Nielsen NetView - 2009年6月~2010年6月

*その他は、PC/ノートPCから訪問した残りの74のオンラインカテゴリーを指します。

**NetViewのビデオ/ムービーカテゴリは、ビデオ専用サイト(例:YouTube、Bing Videos、Hulu)および映画関連サイト(例:IMDB、MSN Movies、Netflix)のみに費やされた時間を指します。これは、ビデオストリーミングの指標ではなく、またビデオ専用または映画専用ではないウェブサイト(例:スポーツやニュースサイトでのストリーミングビデオ)でのビデオストリーミングを含むものでもありません。

Nielsen社のアナリストであるDave Martin氏は、「ウェブ上でできることはほとんど無限であるにもかかわらず、米国のオンライン時間の40%は、ソーシャルネットワーキング、ゲーム、電子メールの3つのアクティビティに費やされており、他の多くの部門がオンラインパイの減少を争っている」と述べています。

ユーエス・タイム・スペント・オンライン・ニュー

私たちの時間-新しい支出

その他の調査結果は以下の通りです。

  • オンラインゲームは、ソーシャルネットワークに次いで、個人的な電子メールを抜いて、米国の全インターネット利用時間の10%を占めるようになりました。電子メールは11.5パーセントから8.3パーセントに減少しました。(出典: Nielsen NetView)
  • 最も利用度の高いセクターのうち、ビデオ/映画 (ビデオ専用および映画関連のウェブサイトのみを含み、他のビデオストリーミング行為を含まない) は、米国のオンライン活動のシェアが大幅に増加した唯一のセクターでした。そのシェアは 3.5 パーセントから 3.9 パーセントへと 12 パーセントも増加しました。(出典:Nielsen NetView)
  • 2010 年 6 月は、米国のオンラインビデオにとって大きな節目となる、100 億本のストリーミングビデオの大台を超えま した。米国の平均的なオンラインビデオストリーミング利用者は、同月に 3 時間 15 分を費やしています。(出典: Nielsen VideoCensus)
  • ソーシャル・ネットワーキングの台頭により、電子メールやインスタント・メッセージの利用が減少しているとの予測もありますが、そのようなことはありません。両者とも利用時間シェアは2桁の減少となったが、電子メールは依然としてオンラインで3番目に多い活動(利用時間シェア8.3%)であり、インスタントメッセージは5番目でアメリカ人のオンライン利用時間の4%を占めている。(出典:Nielsen NetView)
  • 主要なポータルサイトのシェアも2桁の減少となったが、米国のオンライン時間の4.4%を占め、4番目に重い活動であることに変わりはない。(出典:Nielsen NetView)

モバイルインターネットアクティビティのトップは依然としてEメール

米国の消費者が携帯電話でインターネットを利用する方法は、コンピュータからのインターネット利用とは若干異なる様相を呈しています。ニールセンが行ったモバイルウェブユーザーの調査では、ソーシャルネットワーキングの普及率は2桁(28%)上昇しましたが、モバイル機器での電子メール活動の優位性は続き、米国のモバイルインターネット時間の37.4%から41.6%へ増加しました。

ユーエスモバイルタイムスペントニュー

ポータルは、2桁の減少にもかかわらず、モバイルインターネット上で2番目に重い活動(時間占有率11.6%)として残っており、ソーシャルネットワーキングが10.5%のシェアを占めるようになったことは、その差が1年前よりもずっと小さくなったことを意味します(14.3% vs. 8.3% )。

その他のモバイル・インターネット利用で大きな伸びを見せたのは、音楽とビデオ/映画で、いずれも利用シェアが前年比で 20 パーセント以上増加しています。ニュース/時事問題、スポーツの両分野では、米国のモバイルインターネット利用時間におけるシェアが20%以上減少しています。

PCとモバイルのインターネット利用には類似した特徴が見られますが、その活動配分方法はまだかなり対照的です」とマーティンは述べています。 コンバージェンスは今後も続くでしょうが、コンピュータとモバイルのユニークな特性は、その機能においても、いつ、どこで使われるかという点においても、モバイルインターネットがPCと同じような行動をとるのは、まだ先の話です" とマーティンは述べています。

注:この調査では、84の「標準」NetViewサブカテゴリー/セクターのそれぞれが、米国の全インターネット利用時間に占める割合を調べました。上位10部門のみが実際に呼び出され、残りの74部門は「その他」に分類され、呼び出されませんでした。

モバイルインターネットデータは、毎月5,000人以上の回答者の自己申告によるモバイルインターネット利用状況を追跡する調査から得られたものです。 モバイルインターネットユーザーの定義は、過去30日間に携帯電話でモバイルインターネット、Eメール、インスタントメッセージのいずれかを利用したことがある人です。モバイルインターネットのデータは、Mobile Insightsで収集した年齢、性別、収入、人種/民族、事業者シェアに関するベンチマークに照らして加重平均されています。.