Nielsen IAGは、スーパーボウル広告の分析において、どのブランドが全体的に、また男性や女性の視聴者に対して最も良いパフォーマンスを示したかを明らかにしました。特定の広告が好きか嫌いかという表面的なことではなく、Universal OrlandoやFloTVなどいくつかのブランドは、最も好かれた広告ではトップ10に入らなかったにもかかわらず、大幅な上昇を示しました。珍しいテレビ広告を制作したグーグルは、「サーチ・オン」スポットが平均的なスーパーボウルよりもメッセージ・コミュニケーションに効果的で、若い視聴者の間で高い好感度指数を獲得しました。
ブランド向上指数が最も高かったスーパーボウル広告 | ||||
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好感度ランク | ブランド | 広告内容 | ゲームクォーター | ブランド・オピニオン・インデックス |
1 | ユニバーサル・オーランド | ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター (:30) | Q2 | 138 |
2 | FloTV | My Generation」の再生に合わせて表示されるニュースクリップ (:60) | Q2 | 134 |
3 | デニーズ | 女性が誕生日のろうそくを吹き消すと、ニワトリが悲鳴を上げる (:15) | Q4 | 133 |
4 | グーグル | 人の人生の物語は、自分の作る検索を通して示される (:60) | Q3 | 130 |
5 | ドリトス | 幼い男の子が母親のデートを叩く (:30) | Q1 | 129 |
6 | デニーズ | 男性がニワトリに町から出るように警告 (:30) | Q3 | 128 |
7 | デニーズ | 宇宙空間など様々な場所で悲鳴を上げるニワトリたち(:30) | Q4 | 127 |
8 | エレクトロニック・アーツ | ビデオゲーム「ダンテズ・インフェルノ」 (:30) | Q4 | 126 |
9 | ヴィジオ | 金属製の爪がビヨンセなどをピックアップ(:60) | Q4 | 125 |
10 | スニッカーズ | ベティ・ホワイトとエイブ・ビゴダがタックルされる(:30) | Q1 | 125 |
出典The Nielsen Companyブランド・オピニオン向上スコアとは、広告のブランドを想起する視聴者のうち、スーパーボウルでそのCMに触れた後、広告のブランドに対する「評価が大幅に向上した」と回答した視聴者の割合のことである。これらのスコアは、全スーパーボウル広告の平均スコアに対して指数化されます(ブランド・オピニオン・インデックス)。100が平均となります。例えば、ブランド・オピニオン・インデックスは137で、ユニバーサル・オーランド/ハリー・ポッターのスポットは、スーパーボウルの平均的なスポットよりも37%高いブランド・オピニオンの上昇を生み出しました。 |
最も好かれる広告は、性別で分かれることが多い
女性の3分の1近くがGoDaddyの2つのスポットを嫌いと回答し、このゲームで最も人気のないCMのひとつとなりました。コカ・コーラの2つの広告「The Simpsons」と「Man Sleepwalks」は、スーパーボウル視聴者全体で最も好まれた広告のトップ10には入りませんでしたが、男性の間では最も人気のある広告の1つにランクインしています。同じブランドの異なる広告であっても、性別によって反応が異なることがわかります。例えば、ドリトスは4つのスーパーボウル広告を放映しましたが、そのうち2つは男女ともに同じくらい好まれています(「ジムで男を襲う男」と「デート相手を叩く男」)が、もう1つは特に女性に22ポイント、男性には13ポイント好まれています(「犬が男に首輪をつける」)。同様に、E*Tradeのコマーシャル「Baby talks with his girlfriend」は14ポイント女性からの支持が高く、もう一つのE*Tradeのコマーシャル「Babies cryニールセンについて broker」は性別に関係なく訴求力があることが分かりました。カレッジフットボールのスター選手、ティム・ティーボウと彼の母親が登場するFocus on the Familyのコマーシャルは、このゲームで最も賛否両論のあるものの1つにランクされました。この広告では、「好き」と答えた視聴者(主に女性)の割合が高かった一方で、「嫌い」と答えた視聴者の割合も高くなりました。また、米国国勢調査局の広告は、男女どちらにもアピールすることができず(男女とも下位3位)、苦労しましたが、年配の視聴者は、若い視聴者よりもこの広告の記憶力が高いと報告しています。
スーパーボウル広告の大半は、35歳以上の視聴者の方が13~34歳の若年視聴者よりもブランドリコールが高かったのですが(広告の注目度に関する一般的な観察パターンに従う)、若年層で10ポイント以上高いブランドリコールを示したのは、Motorolaの「Megan Fox sends picture」スポット、Audiの「Green Police」広告、Boost「Football Shuffle」広告、モンスターの「Beaver plays Violin」スポットの4スポットでした。
スーパーボウルで最も支持された広告(全体) | ||||
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好感度ランク | ブランド | 広告内容 | ゲームクォーター | 好感度指数 |
1 | スニッカーズ | ベティ・ホワイトとエイブ・ビゴダがタックルされる(:30) | Q1 | 211 |
2 | バドライト | 小惑星が地球に衝突していると考える科学者たち (:30) | Q1 | 170 |
3 | ドリトス | 犬が首輪を外し、男性に装着する様子(:30) | Q1 | 165 |
4 | バドワイザー | 宅配便のトラックが通るために、町が人橋を作る (:60) | Q2 | 163 |
5 | バドライト | ビール缶で家を建てる男 (:30) | Q1 | 162 |
6 | ドリトス | 幼い男の子が母親のデートを叩く (:30) | Q1 | 154 |
7 | バドワイザー | 柵の上で競争するクライスデールと子牛 (:60) | Q4 | 153 |
8 | デニーズ | 宇宙空間など様々な場所で悲鳴を上げるニワトリたち(:30) | Q4 | 137 |
9 | ドリトス | ジムでスナック菓子で他の男性を襲う男性(:30) | Q4 | 136 |
10 | ドリトス | スナック菓子でいっぱいの棺桶に寝かされる男性(:30) | Q1 | 134 |
スーパーボウルで最も好かれた広告(女性) | ||||
好感度ランク | ブランド | 広告内容 | ゲームクォーター | 好感度指数 |
1 | スニッカーズ | ベティ・ホワイトとエイブ・ビゴダがタックルされる(:30) | Q1 | 239 |
2 | ドリトス | 犬が首輪を外し、男性に装着する様子(:30) | Q1 | 224 |
3 | バドワイザー | 柵の上で競争するクライスデールと子牛 (:60) | Q4 | 196 |
4 | デニーズ | 宇宙空間など様々な場所で悲鳴を上げるニワトリたち(:30) | Q4 | 180 |
5 | E*Trade | 赤ちゃんが女の子に話しかける(30分) | Q3 | 172 |
6 | フォーカス・オン・ザ・ファミリー | ティム・ティーボウと母(:30) | Q1 | 168 |
7 | ドリトス | 幼い男の子が母親のデートを叩く (:30) | Q1 | 164 |
8 | バドワイザー | 宅配便のトラックが通るために、町が人橋を作る (:60) | Q2 | 155 |
9 | ドリトス | ジムでスナック菓子で他の男性を襲う男性(:30) | Q4 | 140 |
10 | バドライト | ビール缶で家を建てる男 (:30) | Q1 | 130 |
スーパーボウルで最も好かれた広告(男性) | ||||
好感度ランク | ブランド | 広告内容 | ゲームクォーター | 好感度指数 |
1 | バドライト | 小惑星が地球に衝突していると考える科学者たち (:30) | Q1 | 185 |
2 | スニッカーズ | ベティ・ホワイトとエイブ・ビゴダがタックルされる(:30) | Q1 | 177 |
3 | バドライト | ビール缶で家を建てる男 (:30) | Q1 | 165 |
4 | バドワイザー | 宅配便のトラックが通るために、町が人橋を作る (:60) | Q2 | 156 |
5 | ドリトス | スナック菓子でいっぱいの棺桶に寝かされる男性(:30) | Q1 | 143 |
6 | ドリトス | 幼い男の子が母親のデートを叩く (:30) | Q1 | 137 |
7 | コカ・コーラ | シンプソンズの億万長者が財産を失う (:60) | Q1 | 128 |
8 | コカ・コーラ | 野生動物の前を夢遊病で通り過ぎる男 (:60) | Q3 | 127 |
9 | アメリカプロフットボールリーグ | レジー・ブッシュの走りとジャンプをスローモーションで見る(:60) | Q3 | 124 |
10 | ドリトス | ジムでスナック菓子で他の男性を襲う男性(:30) | Q4 | 124 |
出典The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10好感度スコアとは、通常のスーパーボウル視聴中に接触した広告について、その広告のブランドを覚えている視聴者のうち、「とても好き」と答えた人の割合のことです。このスコアを、全スーパーボウル広告の平均スコアと比較して指数化します(Likeability Index)。100が平均となります。例えば、スニッカーズの「ベティ・ホワイト」広告は、好感度指数が211と、スーパーボウルの平均的なスポットと比較して2倍以上好まれていることがわかります。注:上記のトップ 10 は、スーパーボウルの視聴者を対象とした 13,728 の調査に基づいており、Q1-4 とハーフタイムの 65 のユニークな全米クリエイティブ(ムービースポットを除く)がリストの対象となりました。 |