スーパーボウルは、事実上、テレビを見るアメリカの祝日として、他のどのテレビ中継イベントよりも多くの視聴者を集め続けています。また、このイベントの人気は、ゲームそのものと同様にコマーシャルにも当てはまるため、おそらく一年で最も重要なマーケティングの瞬間でもある。スーパーボウルXLVについて、Nielsenは次のような調査結果を発表しました。
- シルバーのシボレー・カマロに乗った女性のワイルドな走りを描写した2人の男が、史上最も視聴されたCMとなりました。 推定119,628,000人の視聴者がこの広告を視聴し、これまでの記録保持者である2010年のDoritosのCM(視聴者数116,231,920人)を上回ったのです。
- パグ犬がドアをノックするドリトスの広告が、このゲームで最も想起される広告でした。
- フォルクスワーゲン・パサートの広告は、小さなダース・ベイダーが車を発進させるもので、このゲームの中で断トツに好きな広告でした。
ニールセンのインサイト・分析担当上級副社長であるパット・マクドナーは、「スーパーボウルは引き続き広告業界の最高峰のイベントです」と述べています。「広告主が一度に約1億2千万人の消費者にリーチできるイベントは他にはありません。また、スーパーボウルの広告主は、オンラインやソーシャルメディアへの露出を通じて何百万ものコマーシャルビューを追加することで、数百万ドルの投資を試合そのものにとどまらせることができるのです。
マーケティング担当者は、スーパーボウルを何人が観たか理解することでインサイト 。マーケティング効果のブラックボックスへの鍵は、彼らがどのように 、そしてなぜ 観るのかを理解することである。 視聴率と広告効果の質的データを組み合わせることで、ニールセン・カンパニーはスーパーボウルCM視聴の暗号を解読するために、より深く掘り下げることができたのです。
多くのマーケターが、既存のブランドイメージを強化する印象的なCMを制作しました。 消費者が制作したドリトスの広告は、ニールセンの「最も想起される広告トップ10」に3本とも入り、強い印象を残した。ペプシ、ゴーダディ、NFLもよくリコールされた広告を出した。
アンハイザー・ブッシュの最も印象的なコマーシャルは、ニールセンの調査が示すように、通常スーパーボウル広告が最も効果的であるスーパーボウルの前半に放映されるという好位置につけられました。今年のブランド・リコールは、第4四半期より第1四半期の方が19%高くなりました。実際、今年最も想起されたコマーシャル上位10本のうち6本は、第1四半期に放映されたものです。上位10本のうち8本はハーフタイム前に放映されたものです。
ニールセンによるスーパーボウルXLVで最も再生されたCMトップ10 | ||||
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リコールランク | ブランド | 広告内容 | ゲームクォーター | リコールインデックス |
1 | ドリトス | パグがドアをノックダウン (:30) | Q1 | 179 |
2 | バドワイザー | ウェスタンサルーンのカウボーイ (:60) | Q2 | 166 |
3 | ドリトス | 同僚の指についたチーズの粉を舐める男性 (:30) | Q1 | 159 |
4 | ペプシ | ペプシ・マックス - 初デートのカップル (:30) | Q4 | 153 |
5 | ペプシ | ペプシ・マックス - 炭酸飲料の缶がクーラーから飛び出す (:30) | Q1 | 150 |
6 | スニッカーズ | リチャード・ルイスとロザンヌ・バーが仕事中に愚痴をこぼす (:30) | Q2 | 149 |
7 | ドリトス | ハウスメーカーがおじいちゃんを生き返らせる(:30) | Q1 | 148 |
8 | アメリカプロフットボールリーグ | TVクリップのモンタージュ (:60) | Q3 | 147 |
9 | ゴーダディ・ドットコム | GoDaddy.co - 新スポークスマン、ジョーン・リバーズ (:30) | Q1 | 146 |
10 | バドワイザー | バドライト - バケツビールでキッチンを一新 (:30) | Q1 | 145 |
出典ニールセン・カンパニー Recallスコアは、スーパーボウルを通常視聴している間に接触した広告のブランドを想起できる視聴者の割合です。これらのスコアは、全スーパーボウル広告の平均スコアに対して指数化されます(Recall Index)。100が平均となります。例えば、Recall Indexが179の場合、ドリトスの「パグ」広告はスーパーボウルの平均的なスポットよりも79%よく想起されたことになります。 |
広告主は、ブランド露出を最大化し、認知度を高めるために、戦略的にコマーシャルを特定のコマーシャルポッドに配置することができますが、好感の持てるコマーシャルを提供するためには、もう少し謎めいた部分があります。 スーパーボウルの寵児は、試合後に最も多くの話題と注目を集め、試合中のインパクトに加え、長期的な人気を獲得することがよくあります。自動車部門は、従来、テレビ広告による消費者の購買意欲を高める効果はあまり期待されていませんでしたが、今年は自動車メーカーがトップ10に食い込み、強い存在感を示しています。
「今年のスーパーボウルは、自動車産業のカムバックストーリーを象徴するものでした」と、ニールセンの広告効果担当SVPであるデビッド・キャプランは述べています。「過去10年間で、自動車カテゴリーが好感度トップ10に入ったのは2回だけで、しかもその2回とも1つの広告で入りました。今年は4つの自動車広告が、通常は飲料やスナック菓子の広告が占める領域に進出したということは、これらのブランドが、クリエイティブの品質と視聴者の共感を得るシナリオの面で、本当にレベルが上がったということです。
ニールセンによるスーパーボウルXLVで最も好かれたCMトップ10 | ||||
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好感度ランク | ブランド | 広告内容 | ゲームクォーター | 好感度指数 |
1 | フォルクスワーゲン | Passat - リトル・ダース・ベイダーが車を発進させる (:30) | Q2 | 186 |
2 | ブリヂストン | ドライバーを助けるウッドチャック(30分) | Q4 | 171 |
3 | E*Trade | くしゃみをしている猫の横で話す赤ちゃん(:30) | Q4 | 168 |
4 | ドリトス | 同僚の指についたチーズの粉を舐める男性 (:30) | Q1 | 159 |
5 | ドリトス | ハウスメーカーがおじいちゃんを生き返らせる(:30) | Q1 | 151 |
6 | フォルクスワーゲン | カブトムシ - カブトムシが野生をナビゲートする (:30) | Q4 | 146 |
7 | アメリカプロフットボールリーグ | TVクリップのモンタージュ (:60) | Q3 | 141 |
8 | クライスラー | 200 - エミネムはデトロイトを代表する (:120) | Q3 | 138 |
9 | バドワイザー | バドライト - パーティーで働く犬たち (:30) | Q4 | 133 |
10 | アウディ | A8 「男たちは、古い贅沢から脱却する」(:60) | Q1 | 127 |
出典ニールセン・カンパニー |
試合が進むにつれて消費者はある程度の広告疲労に直面する可能性がありますが(それゆえ、試合後半にブランド想起が減少する)、試合中の視聴率は上昇しました。今年の視聴回数上位の広告は、NFLの広告を除いて、すべて試合の最終クォーターに表示されました。これらの広告は、試合がクライマックスを迎える第4四半期のコマーシャルブレークの最初か最後に出稿されました。サスペンスの展開を見ようと多くの人がチャンネルを合わせる中、これらの広告は大きな露出を生んだのです。
スーパーボウルXLVで最も視聴されたNielsenのCM | |||
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放送時間(ET) | ゲームクォーター | ブランド説明 | # 視聴者数(千人) |
9時56分21秒 | Q4 | シボレーカマロオート | 119,628 |
9時59分31秒 | Q4 | シボレークルーズの車 | 119,333 |
9時21分19秒 | Q3 | 全米サッカーリーグ協会 | 118,155 |
9時31分38秒 | Q4 | ラノベ | 117,565 |
9時44分00秒 | Q4 | ブリヂストンタイヤ | 117,565 |
9時44分30秒 | Q4 | GODADDY.COM ウェブサイト-インターネットサービス | 117,565 |
10時00分01秒 | Q4 | リミットレス・モーション・ピクチャー | 117,565 |
10時00分31秒 | Q4 | スケッチャーズシェイプアップスポーツシューズレディース | 117,565 |
9時57分21秒 | Q4 | ベライゾンワイヤレス テレフSVCS-ワイヤレスウェブアクセス | 116,976 |
午後9時45分00秒 | Q4 | フォルクスワーゲンビートルオート | 116,092 |
9時45分30秒 | Q4 | FOX ライジングホープ TV PGM-PRIME-ENT | 116,092 |
9時46分30秒 | Q4 | メルセデス・ベンツ乗用車・トラック | 116,092 |
9時47分30秒 | Q4 | FOX CHICAGO コード TV PGM-PRIME-ENT | 116,092 |
9時47分40秒 | Q4 | フォックスハウスTV PGM-PRIME-ENT | 116,092 |
出典ニールセン・カンパニー |