ハイパーローカリズムと節約志向という2つの大きなトレンドを背景に、米国の日替わりクーポンサイトは、消費者が掘り出し物を探し、大小さまざまな国や地域の企業とつながる方法を変え、ビジネスの風景を変えてきました。新しい日用品販売サイトが定期的に参入する中、The Nielsen Companyでは、GrouponとLiving Socialという2つの主要プレイヤーのオーディエンスについて、またオンラインクーポン利用者が本当に求めているものは何かについて調査しました。

米国のオーディエンスプロファイル。グルーポンとリビングソーシャル

GrouponとLiving Socialの訪問者は、ほぼ3分の2が女性で、米国の平均的なインターネットユーザーよりも裕福である可能性が高いという点で似ています。 Living Social の訪問者は、Groupon の訪問者よりも若干裕福で、学歴も高く、学士号または大学院卒が 46% であるのに対し、Groupon は 39% です（インターネットユーザーの全国平均は 25% です）。 また、リビング・ソーシャルへの訪問者は、平均的なアメリカ人インターネットユーザーよりも49％多く、15万ドル以上の収入があるのに対し、グルーポンの訪問者は30％多くなっています。

両サイトの利用者は、性別や社会経済的にはほぼ同じですが、米国内の訪問者の年齢と地域には顕著な違いがあります。 Grouponは35歳から64歳の訪問者がより多く（57％、Living Socialは51％）、インターネット平均は48％です。Living Socialは、21-34歳の訪問者が33パーセントと、より若い訪問者に集中しており、Grouponが25パーセント、ウェブ全体では21パーセントであるのに対して、Living Socialは25パーセントとなっています。

両サイトとも全国の多くの都市でお得な情報を提供していますが、Grouponは北東部からの訪問者が多く、Living Socialは南部と太平洋地域に訪問者が集中しています。

どんな案件を提供するか？

消費者のパイを確保し、拡大するためには、日用品小売業者にとって、顧客が何を望んでいるかを理解し、適切な取引を提供することが重要である。 クーポン/リワードのウェブサイトを訪問する成人のうち、約半数はガーデニングに興味があり、およそ3分の1は家の修理/改築、宗教への参加、造園に興味があることが分かっています。 その他、編み物や裁縫（Coupons/Rewardsサイト訪問者は、平均的な成人インターネットユーザーより19%高い確率で興味を持っている）、グルメ料理（18%高い確率で興味を持っている）なども目立ちます。

社会的インセンティブ

リビング・ソーシャルでは、あなたのリンクから十分な数の友人が購入すると無料で取引ができ、グルーポンでは同じように金銭的なクレジットを提供しています。

クーポン/リワード・サイトにアクセスするオンライン成人は、複数のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを持つ傾向が平均的な成人より強い（12％）だけでなく、リンク、ウェブサイト、記事、ビデオを投稿する傾向が著しく強い（33％）ことを知れば、日用品販売業者は喜ぶかもしれません。