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専門家が語る「スポーツとモバイルの完璧な融合

4分で読めるシリーズ|2011年10月

ニールセン スポーツ担当副社長 スティーブン・マスター氏

10月4日、Advertising Weekにおいて、Nielsenは "How Mobile is Changing Sports Media & Marketing "と題したパネルディスカッションを開催しました。あるパネリストは、携帯電話を「ファーストスクリーン」と名付けました。スポーツファンにとって、これは瞬時のスコア更新、指先でのファンタジースポーツ、ソーシャルメディアを通じてのお気に入りのチームやアスリートとのつながりを意味し、これらはすべてスタジアム、電車、お気に入りの肘掛け椅子に居ながらにしてできることです。

ニールセンのデジタル部門CEOであるジョナサン・カーソンがモデレーターを務めました。以下は、パネルディスカッションのハイライトです。

ジョナサン・カーソン 私たちは、モバイルはスポーツに最適なプラットフォームであり、スポーツアプリはモバイルに最適であると述べてきました。それについて、もう少し詳しく説明していただけますか?

ESPN デジタルメディアリサーチ&アナリティクス担当副社長 David Coletti氏。 モバイルとスポーツは完璧な組み合わせです。過去2回のNFLの日曜日には、1000万人が当社のモバイルサイトを利用し、1300万人がespn.comを利用しました。9月には、ESPNのモバイルサイトおよびアプリケーションの利用が45億分に達しました。これらはすべて、このプラットフォームのパワーを示すものであり、市場はまだ飽和状態には至っていません。

Fox Sportsデジタルコンテンツ部門SVP、クラーク・ピアス氏。 今年の初めに行った調査によると、人々は1日に少なくとも100回はデバイスにアクセスすることが分かっています。

ニューヨーク・ジャイアンツ、ビジネス・ディベロップメント担当副社長、ダグ・スモイヤー氏。

スーパーボウルXLIIは4年前だが、モバイルの面では「イーオン・アワー」。2週間前のイーグルス戦の後、ジャイアンツは勝利後のロッカールームでの写真をシェアしました。わずか2時間で、この写真はFacebookで4万件以上の「いいね!」を獲得しました。信じられないことでした。

ジョナサン・カーソン ニールセンについて 、ゲームを変えるモバイルとは何でしょうか?

ユニリーバ、メディア担当副社長、ロブ・マスター氏。 私たちは、利用可能な最高のスクリーンというモデルを再考しています。インタラクションは、その最大のスクリーンをはるかに超えて、最高のコンテンツ、最高のメッセージ、最高の場所を見つけ出すことです。

ジョナサン・カーソン 同時使用、特にスポーツでの使用は、ビジネスにどのような影響を与えるのでしょうか?

ESPN、David Coletti氏。 ESPN XPは、さまざまなプラットフォームにおける広告効果を測定するために導入されました。広告キャンペーンの目的が異なる場合、メディアごとに異なるレバーを引くことになります。ニールセンについて メディアをどのように組み合わせるのがベストなのか。文脈に応じたクリエイティブが極めて重要です。

ユニリーバ、ロブ・マスター ユニリーバは、Vaseline Men、Dove Men+Care、Axe(「男の交尾を助ける」)などの男性用製品を発売し、男性向けのマーケティングを強化してきました。 男性とスポーツの組み合わせは、結婚という意味でもいい組み合わせです。スポーツの場合、適切なコンテンツで正しく行えば、私たちは勝てるのです。

ジョナサン・カーソン:モバイルによって、スポーツマーケティングへの取り組みはどのように変わるのでしょうか。

マーク・ルックス(Sr.ペプシ社 スポーツマーケティング部長

私たちは常に、消費者を惹きつける新しい方法を探しています。ペプシは最近、IntoNowとパートナーシップを結びました。MLB Field of Dreamsの広告の立ち上げに際して、消費者に携帯端末を使って広告を識別してもらい、消費者にはクールなインタラクティブ・コンテンツやお得なオファーが送られました。モバイルとソーシャルは、ブランドがセレブリティのスポンサーシップをどう見るかにも影響を与えています。私たちは、常に有名人のソーシャル活動やフォロワーに注目するようになりました。オンライン上で非常にアクティブな二流、三流のアスリートは、非常に効率的な選択肢となり得るのです。

ジョナサン・カーソン モバイルの領域で、何か特別な課題に直面していますか?

ダグ・スモイヤー(ニューヨーク・ジャイアンツ すべてのマーケターが同じように作られ、同じように装備されているわけではありません...人々は自分が何を望んでいるのかを知りません。ただ、欲しいと思っているだけなのです。

会話は必ずしも思い通りにならないかもしれない。ジャイアンツはウォルグリーンと提携して、インフルエンザの予防接種キャンペーンを行いました。敗戦後、キャンペーン中に否定的なコメントが寄せられたそうです。チームの業績が良くないのであれば、それを予想する必要があります。

ジョナサン・カーソン これからの予定は?

ユニリーバ、ロブ・マスター: 画面別に、より具体的で関連性の高いコンテンツを配信するにはどうすればよいか?

ESPN デヴィッド・コレッティ 測定する力を持つことは非常に重要です...それによって、より多くの支出を引き出すことができるのです。

フォックススポーツのクラーク・ピアース氏。 FacebookやTwitterとの連携を強化する予定です。また、HTML 5プラットフォームの発展も興味深いもので、特に動画のセキュリティが向上します。 これは、競争を生み出す可能性があります。コンテンツプロバイダーは、アプリとHTML5サイトのどちらを開発するのでしょうか。それとも両方でしょうか。

ペプシ マーク・ルークス氏継続的な普及率の向上と規模拡大、そしてコンテクストの機会。 適切なタイミングで、適切な場所に、適切な方法でコンテンツを提供することができるようになります。 例えば、スタジアムにいるファンを認識し、リアルタイムに体験やコンテンツ、製品提供で報いることができるのです。

ダグ・スモイヤー(ニューヨーク・ジャイアンツ)。 重要なのは、いかに活性化させるかです。2012年の目標は、Foursquareのパートナーシップにふさわしいブランドを見つけ、ニューヨークの小売店との提携を実現することです。

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