シボレー、フォード、ホンダ、トヨタ、現代自動車は、2011年11月17日に開催されるロサンゼルス国際自動車ショーで発表される第2回ニールセン自動車グリーンマーケターオブザイヤー賞の最終選考に残りました。この賞は、自動車業界の環境に配慮した取り組みに関して、消費者の認知度を高め、消費者意識にプラスの影響を与えることに最も貢献したブランドを表彰するものです。

ニールセンの調査によると、自動車メーカーによるグリーンマーケティングは、消費者の認識にプラスの効果を与え続けており、51％の消費者がグリーンマーケティングの取り組みによって製品への考慮が高まったと報告しています。これは、2010年と比較して24％増加しています。また、ニールセンについて 自動車メーカーのグリーンマーケティング施策に関するソーシャルメディア上の議論も、2010年と比較して44%増加し、よりポジティブなものとなっています。

「ニールセン・グローバル・オートモーティブ社長のロイス・ミラーは、「本調査では、自動車メーカーが自社の環境対応製品、取り組み、イノベーションの認知度を高めるためにどれだけの効果があるかを明らかにします。「と、ニールセン・グローバル・オートモーティブ社長のロイス・ミラー氏は述べています。

ロサンゼルスオートショーのコミュニケーションディレクターであるブレンダン・フリンは、「ニールセン・オートモーティブ社が、その重要性を増しているグリーンマーケター・オブ・ザ・イヤー賞の開催地に再びロサンゼルスオートショーを選んでくれたことに感激しています」と述べています。「ニールセンの賞は、自動車メーカーに正確で重要な指標を提供し、ロサンゼルスオートショーにおけるグリーンストーリーを完璧に彩るものです。

メソドロジー

ニールセンは、最終候補と受賞者を決定するために、3つの調査研究を活用し、メディアの種類に応じた認知度や認識度を取り入れました。調査内容は以下の通りです。

• 約7,000人の消費者を対象にした、自動車ブランド別の環境メッセージのクロスメディア認知・認識に関するカスタム調査
• ニールセンの広告効果測定サービスにより収集された全国テレビ広告の視聴者250万人のレスポンスデータ（自動車のグリーン広告に焦点をあてたもの）。
• グリーン関連スレッドにおけるソーシャルメディアの「話題性」センチメントの測定

2010年10月から2011年9月までに、「グリーン」をテーマにした全国規模のテレビ広告を実施した自動車メーカーが対象となります。