視聴者も広告主も、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー（LGBT）向けの番組に集まってきています。ニールセンのデータによると、昨シーズンのゴールデンタイムの脚本番組とリアリティ番組の24％を占め、これらのシリーズはゴールデンタイムのテレビ視聴の28％、広告費の22％を獲得しました。GLAAD（中傷反対ゲイ＆レズビアン同盟）によると、2010-2011年のシーズンにおいて、定期的に登場するLGBTのキャラクターは、脚本シリーズ全体の3.9％を占め、過去最高となりました。

10代向けの脚本番組、年配の女性向けのリアルな番組

特に10代とミレニアル世代の視聴者は、ゴールデンタイムの脚本番組視聴の3分の1を、少なくとも1人のLGBTのキャラクターが登場するシリーズに費やしています。

ニールセンの視聴者測定部門EVPであるマット・オグレディは、「テレビにLGBTのキャラクターが登場することで、あらゆる層の人々を取り込み、私たちが暮らす多様で多文化な社会をより正確に描写することができる」と述べています。

LGBTを取り入れた番組は、ダイナミックな観客を魅了する

LGBTを取り上げた番組の視聴者は、番組そのものと同様に多様であったが、特定の層はよりLGBTのイメージに触れているようである。25-49歳の年齢層では、LGBTを取り上げた番組（およびその広告主）が最も多くリーチしていました。

• 大学卒の白人女性
• 小規模ホワイトカラー世帯
• 新進気鋭のファミリー（3人以下の家族）

また、子どもを持たない非白人の専門職ミレニアル世代は、プライムタイム全般よりもLGBTを含む番組の視聴頻度が高い傾向がありました。

LGBTを含むキャラクターは、東部や太平洋地域の視聴者に偏った番組に組み込まれ、中西部の視聴者には少なかった。この差は中西部の18-24歳の間で最も顕著であり、特にアメリカの他の地域の18-24歳と比較した場合、その差は顕著であった。

映画と百貨店が広告を牽引

昨シーズンのゴールデンタイムの人気番組には、LGBTのキャラクターやプロットが織り込まれており、広告主もそこに予算を投じていました。LGBTを含む番組の広告を推進したカテゴリーは、映画が28.3％、デパートが27.6％と上位を占めた。

クレジットカード、電話、ハイテク企業も、LGBTフレンドリーな番組に広告費を大きく割いている。広告全体の上位10カテゴリーのうち、小売と医薬品は、これらの番組に割く広告予算が全カテゴリーの平均よりも少なかった。

*このリストは、GLAADがWhere We Are On TV Reportと連動して決定したものです。Modern Family, Grey's Anatomy, The Office, 90210, Glee, Houseなどの脚本番組や、Dancing with the Stars, Big Brother 12などのリアリティ番組が含まれます。GLAADのWhere We Are on TV Report:2011-2012は、現在、www.glaad.org で入手できます。