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メディアリーダーが語る、消費者のクロスプラットフォームシフト

2分で読めるシリーズ|2012年6月

ニールセンのConsumer 360イベントで、ニールセンのグローバルメディア製品および広告主ソリューション担当社長のスティーブ・ハスカーは、視聴者が複数のスクリーンやデバイスをどのように使用しているかについてのニールセンの最新の洞察を共有し、パネルを開始しました。消費者の急速な普及により、デジタル、モバイル、オンデマンドの選択肢への移行が進んでいます。過去12ヶ月の間に、スマートフォンの普及率は34%、タブレットの普及率は400%、インターネットに接続されたテレビの普及率は25%増加しています。

クロスプラットフォームグロース

このような増加は、マーケティングやメディア業界にとって課題と機会の両方を生み出します。Hasker氏は、ニールセンについて NielsenのCross-PlatformRatings(テレビとオンラインの視聴者を見る)について、タブレットとモバイルに深く拡張する計画であると語りました。「私たちは、クロスプラットフォーム視聴をタブレットやモバイル機器に取り込んでいます。次のステップは、パネルサイズを2倍の20,000にすることです」と述べました。

パネルディスカッションでは、クロスプラットフォーム戦略における主要なトレンドについて議論が展開されました。戦略的メディアプランニング ・バイイングエージェンシーであるZenith社のSVP、マネージングディレクター・リサーチのジョン・スパダロ氏は、彼のクライアントは、適切な消費者を見つけるために適切な場所を見つけることを重視していると述べました。「特定のチャネルをどう使うかは問題ではありません。単一チャネル環境では、単に成功することはできません。

Disney Media NetworksのEVP Strategy and ResearchであるPeter Seymour氏も、この意見に同意しています。ディズニーは、消費者が何を求めているか、どのように行動するか、そしてプラットフォーム間の行動パターンの違いに注目していると指摘します。これらすべてが、消費者にディズニーの 体験を提供する場所と方法を決定するのです。プラットフォーム間でのコンテンツ配信について、シーモア氏は、1つのサイズですべてに対応することはできないと述べています。「状況や年齢による違いもあります。子供たちが車の後部座席でビデオを見ているのであれば、モバイルビデオで力を与えるのです。

FacebookのMeasurement and InsightsのヘッドであるBrad Smallwood氏は、自分たちをクロスプラットフォーム企業と考え、成長の源としてコラボレーションに注目していると述べています。「私たちの未来は、ニールセンについて 私たちのプラットフォームから発展する人々であることを認識しています。Zyngaとのコラボレーション、ソーシャルTV...私たちの成長の多くはそこにあると見ています。ウォルマート マーケティング部長 Clint McClain氏ウォルマート マーケティング部長 Clint McClain 氏は、コラボレーションは消費者エンゲージメントに重要であると考えています。「私は、消費者のために一緒に作り上げることができる革新的なものを探しています。私は、消費者のエンゲージメントを高めることができる革新的な製品を探しています。

VideoHubのジェネラルマネージャーのAnthony Risicato氏は、ニールセンについて 、すべてのプラットフォームにおける消費者行動 、特にプラットフォームがお互いに及ぼす影響に関心を持っていることを語った。「視聴パターンに相関性があり、それを基に意思決定ができるようにしたい。

詳しくは、ニールセンのクロスプラットフォームレポートをダウンロードしてください。

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