本コンテンツへスキップ
インサイト>オーディエンス

レポート アフリカ系アメリカ人は今も元気で成長している

3分で読めるシリーズ|2012年9月

米国最大の少数民族であるアフリカ系アメリカ人は、米国文化に多大な影響を及ぼしています。2015年までに1兆1,000億ドルに達すると推定される購買力を持つ黒人の消費者は、社会のトレンドやメディア消費の最前線に立ち続けていると、新しい「アフリカ系アメリカ人」は述べています。昨年発表された「アフリカ系アメリカ人消費者の現状」レポートに続く第2弾、ニールセンと全米新聞協会(NNPA)との共同調査によるものです。

ニールセンは、アフリカ系アメリカ人消費者層をユニークに多様化させているいくつかの要因を特定した。テクノロジー、ソーシャルメディア、オンライン接続などのダイナミックな影響力により、黒人消費者層はその総合的なパワーと影響力を活用することができます。このセグメントは、その大きな潜在力により、企業や広告主にとって豊富な機会を提供しており、黒人消費者を理解することは非常に重要なニーズとなっています。

アフリカ系アメリカ人の消費者に関する主な調査結果は以下の通りです。

  • アフリカ系アメリカ人の消費者は購買力がある。ニールセンのある指定市場地域(DMA)では、黒人人口が多いことと、高所得の黒人世帯が多いことに相関関係がある。例えば、ワシントンD.C.DMAは、25%がアフリカ系アメリカ人で、アフリカ系アメリカ人の世帯年収の中央値が全米で最も高い地域のひとつです。
  • アメリカでは集団的な高齢化が進んでいるが、アフリカ系アメリカ人の人口は若いままである。平均して、アフリカ系アメリカ人の人口は、アメリカの人口全体よりも14%若い。アフリカ系アメリカ人の年齢の中央値は32歳で、黒人人口の54パーセントは35歳以下である。
  • アフリカ系アメリカ人は、今度の選挙に関心と影響力を持っています。アフリカ系アメリカ人の人口の約71%、2800万人が投票年齢に達しています。他の多くのアメリカ人と同様、黒人の消費者も候補者の情報を得るためにインターネットを利用しています。予備選挙期間中、アフリカ系アメリカ人の政治情報源は、候補者の公式サイトやオンライン新聞・雑誌などでした。候補者情報を得るために、78%がbarackobama.comを、50%がオンライン雑誌を、25%がオンライン新聞を選択する傾向が、ネット上の平均的成人より強かったという。
  • アフリカ系アメリカ人の消費パターンは、市場全体の消費パターンを示していない。アフリカ系アメリカ人は買い物に行く回数が多いが、1回あたりの支出は少なく、短期的なニーズに基づいて迅速かつ小規模な買い物を行い、買い物の可否を判断しない。非黒人世帯と同様、若い世代の黒人世帯は、全体的な買い物回数が少なくても、1回あたりの支出は年配者より多くなる。しかし、どのような場合でも、黒人世帯は非黒人世帯よりも1回あたりの支出が少なくなっています。黒人世帯の総購入額のうち、ブランドは82%であるのに対し、プライベートブランドは31%である。
  • アフリカ系アメリカ人は、セグメントに特化した広告を受け入れている。黒人消費者の81%が、黒人のメディアで宣伝される商品は自分にとってより適切であると考え、アフリカ系アメリカ人の78%が、広告にもっと黒人のモデル/俳優が使われることを望んでいる。半数以上(51%)は、広告でアフリカ系アメリカ人が肯定的に描かれていれば、製品を購入すると考えている。しかし、アフリカ系アメリカ人のメディアで使われるテレビ、ラジオ、雑誌の広告費総額は、同時期に一般市場のメディアで使われた広告費総額(約2兆1千億ドル)の約1%に過ぎず、この格差は企業がアフリカ系アメリカ人消費者にアプローチする機会の可能性を示している。

アフリカ系アメリカ人消費者の詳細については、ニールセンの「アフリカ系アメリカ人消費者」をダウンロードしてください。Still Vital, Still Growing 2012 レポートをダウンロードしてください。

同じトピックを見続ける