テレビ番組、ニュース、スポーツ、株式、友人、ショッピングなど、現代人の時間の多くは、ただキャッチアップすることに費やされています。しかし、私たちが知っているのは、私たちは常にオンになっているということです。消費者がどこでどのように視聴するかという点では引き続き変化が見られますが、常に接続された状態で生活を送ることで、広告主やメディア企業にとってメッセージを発信する機会がますます増えていることは否定できません。また、接続されていることは、マルチタスクの成長を促進します。そして、最も重要なことは、私たち一人ひとりが複数の活動を同時に行えることが、ユビキタスになりつつあるということです。