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上半期の世界の広告費は2.8%増、欧州は6.0%減

2分で読めるシリーズ|2013年10月

ニールセンの四半期報告書「Global AdView Pulse」によると、マーケターは世界の広告費を徐々に増やし続けており、2013年第2四半期は3.5%増、2013年および2012年の1-6月期は前年同期比で2.8%増となっています。多くのマーケティング担当者が広告予算について保守的な姿勢を崩していませんが、ラテンアメリカのマーケティング担当者は、1-6月期の広告費を13.1%(135億ドル)増やし、標準に逆行する動きを続けています。

上半期の世界的な成長には、財政危機が続く欧州を除く全地域が貢献しましたが、欧州ではマーケターの広告予算が控えめで、上半期は6%減となりました。その他の地域では、景気後退で落ち込んだ広告費は回復を続け、中東・アフリカ地域で 3.9%、北米地域で 2.7%、アジア太平洋地域で 6.4%という大幅な伸びを示しました。

アルゼンチンは30%近い伸びを示し、ラテンアメリカ地域の成長に大きく貢献しました。アジア太平洋地域では、インドネシア、中国、フィリピンのいずれも2013年上半期に2桁の広告成長率を記録し、同地域の広告費は510億ドルに達しています。ヨーロッパでは、ノルウェー、スイス、ギリシャで広告費が増加しましたが(それぞれ2.5%、0.6%、7.4%)、その他の地域ではすべて支出が減少しています。

ファイル

方法論

Nielsen Global AdView Pulseは、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、屋外、映画館、インターネットディスプレイ広告の広告費を測定しています。広告費は主に公表されているレートカードに基づいています。一部の市場では、データの都合上、一部のメディアを除外している場合があります。

レポートに含まれるその他の国の外部データソースは以下の通りです。

  • アルゼンチン:IBOPE
  • ブラジルIBOPE
  • クロアチアニールセン、イプソスとの提携
  • エジプトPARC(パン・アラブ・リサーチ・センター)
  • フランスYacast
  • ギリシャメディアサービス
  • 香港:admanGo
  • 日本日本デイリー通信社
  • クウェートPARC(パン・アラブ・リサーチ・センター)
  • レバノンPARC(パン・アラブ・リサーチ・センター)
  • メキシコIBOPE
  • 汎アラブメディアPARC(パン・アラブ・リサーチ・センター)
  • ポルトガルメディアモニター
  • サウジアラビアPARC(パン・アラブ・リサーチ・センター)
  • スペインアルセメディア
  • スイスニールセンとメディアフォーカスの提携
  • UAEPARC(パン・アラブ・リサーチ・センター)

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