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2013年オンライン広告パフォーマンス見通し

1分で読めるシリーズ|2013年4月

デジタルメディアは、ブランディングメディアとして発展を続けており、ダイレクトレスポンスマーケターだけが関心を持つチャネルというルーツを超えて成長しています。2013年のオンラインブランド広告費は、ダイレクトレスポンス広告費に匹敵すると予測されており、オンラインメディアにおけるブランディングは一時代を築いたように見えます。さらに、ブランディングの成長予測は、パフォーマンスベースの兄弟広告の成長予測を上回っています。

今後、このトレンドが継続することを示唆する 2 つの重要な力学がある一方で、このトレンドを減速、あるいは逆転させる可能性を秘めた力学もある。具体的には、消費者がオンライン、タブレット、モバイル、コネクティッド TV などのデジタルメディア消費に移行し続ける中、ブランドマーケター(およびその広告費)は消費者に追随する必要がある。さらに、これらのチャネルの広告フォーマットが進化して、より豊かな体験を提供するようになれば、当然ながら、より多くのブランド広告主を惹きつけることになる。テレビが示しているように、視覚、聴覚、動作を含むフォーマットは、消費者の意見に影響を与えるのに適しています。

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