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SheKnowsとの爽やかなコラボレーションで、スターバックス リフレッシャーズのブランドリフトを促進

2分で読めるシリーズ|2013年9月

製品の発売は、認知度とブランド好感度を高めるために重要な時期ですが、特定の市場に焦点を当てて発売する場合は、なおさらです。世界有数のスペシャルティコーヒーブランドであるスターバックスは、女性向けメディアで最大級のオンライン・ライフスタイル・ネットワークであるSheKnows.comと提携し、自然由来のエナジードリンク「Starbucks Refreshers」を発表しました。スターバックスは、SheKnows.com を利用して、発売に向けて理想的な視聴者である影響力のある母親とつながりを持つことにしました。

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SheKnowsは、スターバックスのために、カスタムコンテンツ、スポンサーシップ、ディスプレイ広告、インパクトのあるリスキンなどのハブを作成しました。しかし、それだけではカバーしきれませんでした。キャンペーンの両側には、キャンペーンの認知度への影響を測定し、何が有効で何が無効かをリアルタイムで判断する方法が必要でした。

スターバックスとSheKnowsは、Nielsen Online Brand Effectのコラボレーション・プラットフォームを使用して、同じシステムにログインし、キャンペーンのブランド・パフォーマンスについてリアルタイムで協力し、キャンペーンに接触した消費者の認知度を11.3%上昇させることができました。SheKnows.comはスターバックスのメディアプランの上位3分の1のパブリッシャーとして認識され、12%の予算増につながりました。

積極的なコラボレーションにより、スターバックスとSheKnowsは、飛行中にキャンペーンのパフォーマンスを向上させ、投資収益率を最大化する方法を特定することの重要性を実証しました。

その他の情報ニールセンについて 事例はこちらをご覧ください。

メソドロジー

ニールセン・オンライン・ブランドエフェクトは、ニールセンの3Rフレームワークの一部です。デジタル広告主とそのパートナー(出版社、広告ネットワーク、エクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム)がブランドリフト指標の測定と最適化において直接協力できる、初のリアルタイム・エンタープライズ・テクノロジー・プラットフォームを提供するものです。キャンペーンが実施されると、サンプリングされた各消費者に質問する調査を通じて消費者心理を把握し、キャンペーンの主要目的に対する効果を測定します。Nielsen Online Brand Effectは、ブランドキャンペーンの測定と最適化に関するあらゆる取り組みをリアルタイムで管理するための、シンプルで直感的なインターフェースを提供します。

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