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ポップな広告:ネイティブビデオ広告がジャリトスのオンラインフィズを促進した方法

2分で読めるシリーズ|2013年3月号

ニールセンによると、2012年12月に米国人がインターネットに費やした時間は3600億分以上、動画のストリーミング再生回数は246億回に上りました。この膨大な時間は広告主にとって大きなチャンスですが、消費者の選択肢やメディアがデバイス間で拡大する中、オンラインで消費者と有意義な関係を築くことは困難なことです。広告主がオンラインでの新たな機会を模索する中、最近の調査では、コンテンツベースで長さの制限がないユーザー主導型の広告フォーマットであるネイティブビデオ広告の威力が浮き彫りになっています。

Nielsen の新しいケーススタディによると、ネイティブ動画広告は、自然な風味の清涼飲料ブランドである Jarritos を含む 5 社の大手広告主のブランドリフトを促進する上で、成功する選択肢であることが証明されました。

オンライン動画広告配信会社のシェアスルーは、ニールセン・オンライン・ブランド・エフェクトの協力を得て、認知度、購買意欲、好感度などのブランドリフト指標に影響を与えるネイティブ動画広告の効果を、動画コンテンツの前に自動的に再生される人気のプレロール動画広告ユニットの効果と比較しました。この調査では、Sharethroughは5つの広告主のキャンペーンすべてにおいて、プレロール広告とネイティブ広告の両方のフォーマットで同じクリエイティブメッセージを配信しましたが、プレロール広告の長さは15秒または30秒に限定されました。

この事例では、キャンペーンのカテゴリーやマーケティング目的に関わらず、5社の広告主すべてにおいて、ネイティブ動画広告がプレロール広告を上回ったのです。例えば、ブランド好感度の向上が主なマーケティング目的であったJarritosのキャンペーンでは、次のような結果が得られました。

  • ネイティブ広告は、広告に接触したユーザーのブランドリフトを82%発生させました。
  • プレロールユニットは、広告に接触したユーザーのブランドリフトを2.1%生じさせました。

メディアはますます細分化され、混雑しているため、どのクリエイティブ、パブリッシャー、広告フォーマットが視聴者に最も響くかを理解することが、ブランドリフトを高めるか重要な広告費を浪費するかの分かれ目になります。可能な限り、各要素のブランドインパクトを検証し、どの要素が最も効果的にメッセージを伝えられるかを見極めましょう。

ジャリトス社や大手消費財メーカーの広告主に対する追加調査結果を含むケーススタディの全文は、こちらをご覧ください。

メソドロジー

Nielsen Online Brand Effect(旧Vizu Ad Catalyst)は、広告主がデジタルメディアのエコシステムと連携し、ブランドリフト指標をリアルタイムに最適化することを可能にします。消費者心理は、サンプリングされた各消費者に質問するウェブポールを通じて把握され、キャンペーンの主要目的に対するパフォーマンスを測定します。ウェブベースの直感的なダッシュボードには、広告が主目的に対して達成したパフォーマンスや、全体的なブランドリフトを促進するその他の重要なキャンペーン要素(クリエイティブ、頻度、視聴者層など)が表示されます。

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