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クリスマスが近づいてきました。

5分で読めるシリーズ|2013年12月

感謝祭の日、トリプトファンによる昼寝でソファに倒れこんでいたとしても、背景のテレビからは、この季節に向けて盛り上がりを見せるホリデーマーケティングの音がかすかに聞こえていたのではないでしょうか。今はクリスマスの時期で、画面やスピーカーからホリデーシーズンの光景や音が鳴り響いています。

ラジオでは、毎年恒例のホリデー・ミュージックが本格化し、通常「オール・クリスマス」フォーマットに切り替える局のほとんどが、今頃マイリー・サイラスやフロリダ・ジョージア・ラインからブレンダ・リーやジョニー・マシスに代わっている。

オール・クリスマス・フォーマット

感謝祭の前後に、番組制作者は伝統的にスイッチを入れ、4週間にわたってホリデーソングを流し始め、クリスマスイブにピークを迎えるまでに視聴者が着実に増えていくのを見守るのです。昨年、ニールセンが測定した上位48の市場では、12月24日に2840万人のアメリカ人 [1] が「オール・クリスマス」ラジオ局にチャンネルを合わせました。

さて、ラジオでクリスマス音楽が最もよく流れるのは、クリスマス前夜であるという事実は驚くに値しないが、昨年の各市場のホリデーフォーマット上位局のデータを調べたところ、いくつかの興味深い傾向が浮かび上がってきた。

まず、昼間の時間帯(月曜から金曜の午前10時から午後3時)がホリデーシーズンの視聴率をリードし、12月初旬から新年にかけての4週間は午後12時の時間帯が聴取率のピークとなった。昨年は、昼間の視聴者数がオール・クリスマス・フォーマットでないときよりも71%増加しました。

しかし、ホリデーミュージックによる最も劇的な変化が起こったのはそこではありませんでした。ナイトタイム(月曜から金曜の午後7時から深夜0時までを指す)の数字は、日没後の通常の結果に比べて桁外れだった。ホリデーシーズンの間、夜間は129%上昇し、クリスマスイブには582%の上昇を記録しました。

2012年の夜間の平均視聴者数(AQH:Average Quarter Hour)は291,700人であった。クリスマスイブは190万人でした。

ファイル

トップ・ホリデー・ソング

昨年のホリデーシーズンは、リスナーがいつラジオを聴いても、バラエティに富んだタイトルとアーティストに出会うことができました。昨年のホリデーシーズンのラジオ放送では、ロッド・スチュワート(「Let it Snow」のリメイク版)が最も多く再生され、ビング・クロスビー(1944年録音)の「ホワイト・クリスマス」まで、あらゆる世代が楽しめる曲が揃っていたのです。

昨年ニューヨークで最も再生された曲はマライア・キャリーの「All I Want for Christmas Is You」で、ロサンゼルスではホセ・フェリシアーノの「Feliz Navidad」がスピンチャートのトップを飾りました。

ホリデーシーズンの定番曲といえば、誰もが好きな曲のリストを持っているが、それを録音するのはアーティストも例外ではない。実際、2012年に最も多く再生された曲は、多くのアーティストが自分自身のバージョンを録音しています。2012年のAdult Contemporary局のトップ10で放送された曲を詳しく見てみると、シーズン中、なんと34曲もの「Winter Wonderland」が放送されたことがわかりました。しかし、最も多く再生されたのはユーリズミックスのバージョンで、600回弱のスピンでした[2]。他の人気曲には "Sleigh Ride" や "Let It Snow, Let it Snow" があった。それぞれ、リロイ・アンダーソン(1,000回)とハリー・コニック・ジュニア(700回)が最も人気のある録音であった。"Santa Claus is Coming to Town" と "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas" も2012年にヘビーローテーションされ、それぞれブルース・スプリングスティーン・アンド・ザ・イーストバンド(800回)とジョニー・マシス(1,200回)のバージョンが最も多く再生されました。

季節の流れ

ストリーミングに関しては、音像はラジオのエアプレイを模倣するものではありません。ジャスティン・ビーバーの2011年のホリデーアルバム『Under The Mistletoe』からのリードシングル「Mistletoe」は、2012年に760万回以上と非常に多くのストリームを記録し、トップ6のうち3曲は「All I Want For Christmas Is You」の異なるバージョンでした(ビーバーとマライア・キャリーのデュエットは380万回以上、オリジナルのマライア・キャリー版は350万回のストリーム、次いで260万回のストリームとなったマイケル・ブーブレのテイク) [3].マイケル・ブーブレもお気に入りで、"It's Beginning To Look A Lot like Christmas "のバージョンは270万回以上ストリーミングされた。80年代のポップデュオ、ワム!の "Last Christmas" も270万回ストリーミングされるヒットとなった。

ホリデーミュージック販売

ホリデーは、アルバムにとっても大きな意味を持つ。2012年に米国で販売されたホリデー・ジャンルのアルバムは1200万枚で、その年の音楽販売の3.8パーセントを占めた[4]。しかし、この数字は5年ぶりの低水準であり、1390万枚のホリデーアルバムが購入され、通年の売上の4.2パーセントを占めた2011年からそれぞれ15パーセント、10パーセント減少している。

昨年は、「必携」のホリデーシーズンの新譜が例年ほど多くなく、それが昨年の落ち込みに一役買っています。ニールセンについて 1,200万枚のアルバムのうち、3分の1(430万枚)だけが発売から18ヶ月未満の新譜でした。ロッド・スチュワートのトップセラー『メリー・クリスマス・ベイビー』はこのカテゴリーに入り、85万8000枚のアルバムを売り上げた。この数字は、250万枚を売り上げた2011年のマイケル・ブーブレのクリスマスや、370万枚を売り上げた2007年のジョシュ・グローバンのノエルなど、過去の有力アルバムと比較すると見劣りがする。

来月の今頃には、2013年のブレイクアーティストが誰なのか、四六時中ラジオから流れてくる彼らの曲を聴いていることだろう。本当にクリスマスらしくなってきた。

備考

  1. Nielsen Audio Metro PPM ratings, persons 6+ daily cumulative audience for top holiday stations across all 48 PPM markets on 12/24/12.NielsenのオーディオメトロPPM視聴率。
  2. Nielsen BDS airplay data, 2012, Top 10 AC Stations; 全米での放送回数は含まれていません。
  3. Nielsen BDSストリーミングデータ、2012年11月1日~12月31日。YouTubeのデータは2013年にBDSに追加されましたが、ここには含まれていません。
  4. ニールセン・サウンドスキャン米国の店頭での音楽製品購入額。2012年11月4日~12月30日の9週間を対象とする。

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