本コンテンツへスキップ
インサイト>デジタル&テクノロジー

ツイッターとテレビ視聴率の相関関係を確認する新たな研究結果

2分で読めるシリーズ|2013年3月号

米国のテレビ視聴者はTwitterでニールセンについて TVについて語り、デジタルでのおしゃべりは盛り上がりを見せています。SocialGuideによると、2012年に米国で3200万人のユニークユーザーがニールセンについて TVをツイートした。しかし、それはテレビ業界にとってどのような意味を持つのでしょうか?ネットワークや広告主は注目すべきなのでしょうか?NielsenとSocialGuideによるこのテーマに関する初期の調査では、「イエス」であるとしています。

ニールセンについて 生放送のツイートを分析した結果、TwitterとTV視聴率の関係が確認されました。また、Twitterは、前年度の視聴率と広告費に加え、テレビの視聴率と整合する3つの統計的に有意な変数の1つであることも確認されました。

「SocialGuideのCEOであるAndrew Somosiは次のように述べています。「テレビ視聴率の変動は前年度の視聴率が大部分を占めますが、Twitterがトップ3のインフルエンサーとして存在することは、ツイートニールセンについて ライブTVが番組エンゲージメントに影響を与える可能性があることを物語っています。「TwitterとTV視聴率の間に相関関係があることは予想していましたが、この調査はその関係の強さを定量的に示しています。

この相関関係の多くは、複数のデバイス画面でのメディア消費の増加によってもたらされています。テレビを視聴する米国のタブレットおよびスマートフォン所有者の80%が、少なくとも月に数回、視聴中にデバイスを使用していることが分かっています。また、米国のタブレットおよびスマートフォンユーザーの40%が、テレビを見ながらソーシャルネットワークを閲覧していることも分かっています。

Twitterとテレビ番組の視聴率はどの程度一致しているのでしょうか?最近のNielsen/SocialGuideの調査では、さまざまな年齢層でTwitterのボリュームの増加がテレビの視聴率の増加と相関していることが確認され、若い視聴者ほど相関が強いことが明らかになりました。具体的には、18-34歳では、ツイッターボリュームが8.5%増加すると初回エピソードの視聴率が1%上昇し、ツイッターボリュームが4.2%増加するとミッドシーズンエピソードの視聴率が1%上昇することが分かっています。また、35-49歳では、Twitterのボリュームが14.0%増加すると、テレビ番組の視聴率が1%増加することが分かっており、若年層ほどTwitterとテレビの関係性が強くなっていることが分かります。

ファイル

さらに、ツイートとテレビ視聴率の相関は、両年齢層のミッドシーズンエピソードで強まることが判明しました。18-34歳では4.2%、35-49歳では8.4%のTwitterボリュームの増加が、それぞれ視聴率の1%の増加と関連しています。さらに、ミッドシーズンでは、18-34歳の視聴率のばらつきは、広告費よりもTwitterの方が大きくなっています。

ニールセンのメディア分析担当上級副社長であるマイク・ヘス氏は、「テレビ業界はダイナミックであり、ツイッターのテレビ視聴率への影響を真に理解するためには、複数の変数を分析することが重要でした」と語っています。"我々の調査は因果関係を証明するものではありませんが、今回明らかになった相関関係は重要であり、我々はこの関係に対する業界の理解を深めるために調査を続けていきます。"

同じトピックを見続ける