テクノロジーは私たちの外出の多いライフスタイルに追いつき、何百万人ものアメリカ人がいつでもどこでも買い物ができるようになった。スマートフォンやタブレットの所有率が高まるにつれて、モバイル・ショッピングも増加の一途をたどっている。2013年第1四半期現在、モバイル消費者の84％が過去1ヶ月以内に自分のデバイスを使って買い物をしており、2012年以来5％増加している。実際、モバイル・ショッパーの4分の1以上が、PCよりもモバイル・デバイスを使って頻繁に買い物をすると答えている。

では、モバイル機器を使って外出先で買い物をする消費者が増えているのは、どのような人たちなのだろうか？女性が家庭での購入の大半を決定することはよく知られているが、男性も同様にモバイルショッピングに積極的である。男性に比べ、女性は物理的な買い物にデバイスを使う傾向が強い。若年層ほどスマートフォンやタブレットの普及率が高いように、モバイル・ショッパーも若年層が多い。大半（57％）は45歳以下で、モバイルショッパーのシェアを拡大している。

当然のことながら、可処分所得が多い消費者ほど積極的なモバイル・ショッパーになる傾向がある。しかし、世帯収入5万ドル未満のモバイルショッパーのシェアは2012年以降最も伸びており、8ポイント上昇している。全体として、低所得者と中間所得者のモバイル買い物客は、スマートフォンやタブレットの買い物客の半数以上を占めている。