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オール・イヤーズ:多文化消費者が音楽の未来を形作る

3分で読めるシリーズ|2014年8月

アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ヒスパニック系アメリカ人という「マルチカルチャー」消費者が、音楽業界に旋風を巻き起こしています。現在の米国国勢調査局の予測によると、米国の消費者はますます多文化消費者になっており、2043年までに米国人口の過半数になると予測されています。多文化消費者は音楽消費全体の31%を占め、平均して音楽消費は全体市場より7ドル多いことから、この成長グループはますます音楽市場に影響を与えるようになっています。

これらの消費者は、米国人口全体の音楽的嗜好を形成しているだけでなく、音楽を発見し、購入し、共有するための新しく革新的な方法を生み出している。音楽の未来を理解しようとする企業は、この成長層の消費習慣に細心の注意を払う必要があります。

多文化な人々の53%は35歳以下であり、国の総人口の45%に相当します。そして、重要な世代であるミレニアルズのうち、40%が多文化です。多文化ミレニアル世代は、音楽を生活に欠かせないものと考えるほど若く、音楽に費やすお金を持つほど年を取っています。そして、スマートフォン、オンラインストリーミング、ソーシャルメディアのトレンドをリードするこれらの若い消費者は、音楽業界にとって不可欠な存在となっています。

技術の進歩は、すべての消費者のお金の使い方を劇的に変化させました。特に音楽に関してはそうです。数十年前、音楽愛好家はレコード盤を購入し、HiFiで再生していたはずだ。現在、音楽愛好家は音楽を聴く手段をさらに多く持っている。YouTubeで好きな曲を聴いたり、スマートフォンで1曲だけあっという間にダウンロードしたり、アーティストのコンサートチケットをネットで簡単に探したりすることができる。ライブ音楽は、多文化な消費者にとって特に重要なものとなっており、音楽消費の最も大きな割合を占めるのがコンサートやその他のライブイベントへの支出となっています。

また、テクノロジーは消費者が新しい音楽を見つける方法を変えました。学校の校庭や職場といった公共の場に限定されることなく、消費者はさまざまなソーシャル・プラットフォームで新しい音楽を探求することができるようになったのです。YouTubeやSoundCloudなど、多くのソーシャルサイトでアーティストを発掘できるようになったのです。

ニールセンについて つまり、多文化消費者は週に19時間音楽を聴くと回答しており、これは全人口と同じ時間ですが、彼らの体験は大きく異なります。人口全体よりも若いリスナーが多い多文化消費者は、他の人口と比較して、新しい音楽を発見するためにソーシャルメディアや様々な形態のテクノロジーを利用する傾向があります。ニールセンについて 多文化リスナーの 54% が新しい音楽を発見するためにラジオを利用しているのに対し、非ヒスパニック系白人の 64% はラジオを利用しています。

音楽は、新しいメインストリームである「多文化」の消費者によって、ますます推進されていくでしょう。では、音楽業界はどのようにしてこのような消費者を見つけることができるのでしょうか。多文化な消費者は、新しいテクノロジーやデバイスをいち早く取り入れる傾向があります。スマートフォンを使えば、音楽を聴いたり、買ったり、共有したりすることが数秒のうちにできます。スマートフォンによって、彼らは瞬時に音楽を聴き、購入し、共有することができます。幅広いスタイルのサンプルを入手し、ジャンル、言語、文化の創造的な融合を受け入れることができるため、このような人々が聴く音楽と彼らが支持するアーティストに強い影響を与えています。多文化な音楽ファンは、音楽を形成し、文化的な信頼と世界的な相互接続を高めています。そして、その過程で、クロスプラットフォームの商品やサービスのプロモーションのための新しいマーケティングの機会を生み出しており、それは今後ますます拡大していくことでしょう。

多文化音楽リスナーに関するその他の考察は、関連レポートをダウンロードしてください。

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