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大一番のためのオーディオプレイブック

2分で読めるシリーズ|2014年1月号

日曜日のキックオフの時間には、アメフトファンや一般視聴者が、アメリカのスポーツ文化において比類なき放送を見たり聞いたりするために腰を据えていることでしょう。しかし、スーパーボウルがこれほど魅力的なものになったからといって、ファンが地元でチームとつながり、毎週その活躍を伝える放送局とのつながりに勝るものはないだろう。

2013年2月3日のポータブル・ピープル・メーター(PPM)データを通してこの関係を調べたところ、ニールセンは、参加する2チームの地元で毎年起こる興味深い現象を発見しました。地元のラジオ視聴者は、テレビ視聴とは異なるタイミングで急増する傾向があり、特にキックオフ直前と試合終了直後が顕著です。

昨年のスーパーボウルXLVIIのデータを見ると、レイブンズと49ersのファンは、試合までの間、地元のラジオのスポーツキャスターやパーソナリティの視点を聞き、試合後は毎週聞き慣れたホストと一緒に負けを喜んだり、勝ちを祝ったりしたいと強く思っていることがわかります。

ボルチモアでは、キックオフの90分前の午後5時頃から、試合を放送しているフラッグシップ局のラジオ視聴者が3倍以上(255%増!)に、街中のメインスポーツ局の視聴者が62%増になったのだそうです。そして、試合が終わるとすぐに、ラジオの視聴者は再び急増しました。フラッグシップ局は326%、スポーツ局は65%の増加です。

対岸のベイエリアでは、この試合を放送していたサンフランシスコの主要スポーツ局が同様のパターンで、キックオフに55%、試合終了後に68%の視聴者増を記録しています。

ボルチモアの史上2度目の優勝に酔いしれるときも、49ersのスーパーボウル初敗北に絶望するときも、スポーツファンはスーパーボウルの日曜日にラジオで地元のつながりを求め、見つけたのである。

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