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あなたは聴いていますか?商業ラジオであなたの食料品店のバイヤーをエンゲージする

2分で読めるシリーズ|ニールセン メディア産業グループ アソシエイト・ディレクター デヴィッド・バージ|2014年11月

商業ラジオは、毎日数百万人のオーストラリア人に届く強力なメディアです。そして、小売業者やFMCGの広告主がこの貴重なメディア・チャネルをさらに最適化し、適切な消費者とつながるための大きな機会が存在するのです。この点を考慮すると、小売業者やFMCGのクライアントがラジオに費やす広告費の割合は、他のすべてのカテゴリでメトロラジオの平均支出の半分未満を占めている。それは、例えば、多数の食料品バイヤー(スーパーラジオリスナーの82%)、家庭のための「メイン」食料品バイヤー(74%)、毎週1回以上調理する人(67%)を魅了しています。これは、スーパーマーケットやFMCGの広告主にとって、直接的に関連性があり、有利な視聴者層と言えます。

ラジオの聴取パターンはスーパーマーケット訪問のパターンと密接に一致しており、適切なタイミングで車内や公共交通機関の消費者にリーチできる理想的なメディアとなっています。ラジオを頻繁に聴く人は買い物や料理をし、買い物や食事の決定に影響を与えます。5人に3人以上が掘り出し物を求めて買い物をし、特売やお買い得のために食品ブランドを変更します。スーパーマーケットに行く回数は減っているが、消費額は増えている。そして、彼らはまた、平日の早い時間にスーパーマーケットを訪問している - ラジオの朝食/朝の広告に最適です。

また、ラジオは日替わり特売やプロモーションにも利用されることが多いようです。また、特定のリスナー・セグメントでより高い指数を示す特定のFMCGカテゴリー/製品範囲を見ることができます。例えば、スーパーリスナーは、剃刀、日焼け止め、のど飴の購入者と高い指数を示しています。

ラジオは正しい聴衆に届く

スーパーラジオリスナー

Commercial Radio Australiaは、Nielsenが提供するConsumer Insights Reportシリーズの第一弾を発表しました。このレポートでは、オーストラリアのラジオリスナーに関するより詳細な洞察を共有し、消費者を惹きつける機会を明らかにしています。 

レポートの全文はこちらからダウンロードできます。 

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