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キャッチ・ア・タイガービデオの今日と明日を最大限に活用する

2分で読めるシリーズ|2014年6月

消費者は、テレビやその他のプラットフォームで、多くの時間をビデオ視聴に費やしています。視聴者の目は、テレビの生中継から、テレビでの生中継+DVR+オンデマンド、またはゲーム機、スマートフォン、タブレット、コンピュータを通じたデジタル視聴へと移り変わってきています。消費者は、さまざまなプラットフォームに時間とお金を費やすことで、急速な変化を促しています。

しかし、この業界は、新しいビデオの状況を最大限に活用する準備ができているのでしょうか?

はい...そして、いいえ。

クリスチャン・"クリス"・マジェルは言う。Interpublic Group の Initiative 部門最高投資責任者である Magel は、"この新しい世界は問題ではなく、チャンスだ" と述べています。消費者は、これまでと同じように、いや、それ以上にビデオを見ている。違いは、ライブ視聴の一部をタイムシフトやオンデマンドに置き換えていることです。しかし、それは悪いことではありません。マゲル氏によれば、重要なのは、動画の消費がどこで起ころうと、それを一貫して測定できるようにすることです。

そして、Magel は広告主のクライアントに、動画の総合的なアプローチを "no-brainer" とするよう働きかけています。しかし、それ以外の要素もあります。彼は、サードパーティの測定が不可欠であり、メディア企業は、同様にホリスティックな方法でプラットフォーム間でお金が流れるような価格設定を適用する必要があると強調しています。

一方、メディア企業にとっては、消費者の習慣の変化により、成功の定義が変わり、広告在庫を収益化するための戦略も変わってきています。「デジタルかテレビかではなく、ニールセンについて 需要と供給です」と、ABCテレビジョンネットワーク、セールス開発・マーケティング担当副社長のアダム・ガーバーは言います。最近ヒットしたResurrectionはGrey's Anatomyや Lostといった過去のヒット番組と同程度の視聴者を獲得したと説明しています。しかし、その視聴の半分近くはプラットフォーム間でのオンデマンド視聴でした。

ABCのような出版社にとって重要なのは、消費者がどこで視聴しているか(テレビ、モバイル、あるいは最近ではコネクテッド・テレビなど)を理解し、それを測定する能力を持つことです。

業界では、今年中に広告や番組のモバイル計測が可能になるなど、プラットフォーム間での比較計測が大きく前進しています。

しかし、スクリーンにとらわれない総合的な映像の世界を目指す上で、さらに解決すべき4つの領域があります。それらは、プライバシーと、ダイナミックなデジタル環境においてプライバシーセーフな測定体験を構築するというユニークな課題、プラットフォーム間でのデジタル著作権の必要性、ビジネスモデルに関する結束、プラットフォーム間で公平性を生み出すビューアビリティのような測定基準です。

良いニュースは、スクリーンにとらわれないビデオ市場に向けて前進するために、業界全体のプレーヤーが対話に参加する意欲を持っていることです。ガーバーが指摘するように、テクノロジーとデータは日々変化しています。「私たち全員が結集できる測定モデル」を持つことは、ビデオの全体的な世界観を可能にし、重要なビジネス上の議論を促進する、基盤となる機能を提供します。