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デジタル・エス・ユニバーサル:米国のヒスパニック系住民がデジタルの成長を促進する方法

2分で読めるシリーズ|2014年3月

ヒスパニック系の消費者は、米国で最も急速に成長している人口層であるだけでなく、デジタル分野のトレンドセッターでもあり、デバイスの所有とオンライン利用の増加をリードしています。ニールセンのデジタル消費者レポートによると、ニールセンについて 半数(49%)が今後 6 か月以内に携帯電話のアップグレードまたは買い替えを予定しているのに対し、消費者全体ではわずか 30%にとどまっています。また、ヒスパニック系住民は、今後6カ月以内にタブレット端末の購入を予定している割合が15%と2倍になっており、この層が今後数年間、デジタルへの影響力を拡大し続けることが予想されます。

ヒスパニック系住民は、平均してより多くのガジェットを所有し、より長い時間デジタル機器を使用しています。ヒスパニック系住民のスマートフォン所有率は全体的に高く、データ使用量は平均的なモバイル消費者よりも16%多くなっています。実際、携帯電話料金に含まれる3G/4Gデータの使用量は月1ギガバイト(962メガバイト)近くにのぼります。

2013年7月には、ヒスパニック系スマートフォン所有者の 95% がソーシャルサイトやアプリを利用しており(ヒスパニック系住民 2300 万人)、この高い利用率の少なくとも一部はソーシャルメディアに起因するものです。また、ヒスパニック系消費者のモバイルショッピング利用率は上昇傾向にあり、米国の消費者の約 8 人に 1 人がスマートフォンやタブレットを使用して買い物をしていることが分かっています。また、多くの若年層にとってスマートフォンが主要なスクリーンとなっていることから、1,000万人のヒスパニック系住民が携帯電話でビデオを視聴していることは驚くには値しないでしょう。

ヒスパニック系住民は、モバイル利用の増加に加え、マルチスクリーン動画視聴を急速に日常生活に取り入れています。米国では、従来のテレビ視聴者のうち 4,700 万人がヒスパニック系住民ですが、デジタル機器でのビデオ視聴時間が増えており、2011 年以降、オンラインおよびモバイルでのビデオ視聴時間が平均で 2 時間増加しています。平均的なラテンアメリカ人は、毎月8時間以上オンラインビデオを視聴しており、これは2013年第3四半期の米国平均より1.5時間以上長くなっています。さらに、モバイルビデオの視聴率やゲーム機の使用時間も増加しており、この層がすでに、そして当面の間、デジタルメディアの成長を牽引していることがよく分かります。

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