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世界の自動車需要。米国の注目点

2分で読めるシリーズ|2014年4月

発展途上国で急速に普及する自動車需要は、先進国市場でも堅調に推移しています。多くの消費者にとって自動車が日常生活の一部となっている米国では、運転免許の取得は自立への第一歩であり、初めての自動車購入は誇りと自由の代名詞とされています。では、未来の自動車購入者は誰で、どこに住んでいて、何が彼らを購入へと向かわせるのでしょうか。ニールセンは、60カ国の30,000人以上のインターネット回答者を対象に調査を実施しました。ここでは、米国における自動車購入の意図にスポットライトを当てます。

男性も女性も買い手市場

今後2年間に車を購入する予定の米国人回答者のうち、46パーセントが女性、54パーセントが男性で、男女比はかなり均等になっています。現在、自動車を所有していない人はわずか3%で、大多数の人は2台目、3台目、あるいは4台目の自動車を購入する予定です。このうち、32%が新車を購入する予定であるのに対し、22%は中古車を購入する予定です。

現在車を所有している人にとって、経済的な理由以外で最も影響力がある購入動機は「感情(運転することが好き)」(79%)、次いで「実用的な動機」(71%)、「ステータス」(52%)でした。また、車を所有していないごく一部の回答者では、90%が金銭的または実用的な動機と回答しており、感情(70%)とステータス(40%)はそれほど影響力のある要因ではありませんでした。

自動車メーカーは、潜在的な自動車購入者のニーズと欲求に細心の注意を払うことで、競争の激しい市場においてより良いポジションを確保することができます。インド、ブラジル、中国、ロシア、メキシコ、インドネシア、トルコ、ドイツについては、ニールセンのGlobal Automotive Demand Reportで同様のスナップショットを見ることができる。

その他の調査結果は以下の通りです。

  • インサイト 自動車を買う人はどんな人なのか、どこに住んでいるのか、どのように訴求すればいいのか。
  • 自動車代替の世界的な動向。
  • カントリースコアカードインド、ブラジル、中国、ロシア、メキシコ、インドネシア、トルコ、ドイツ。

詳細およびインサイト 、ニールセンの自動車購入意向に関するグローバルなオンライン調査をダウンロードしてください。

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

本調査の結果は、60カ国のオンラインアクセス可能な回答者を対象としています。オンライン調査の手法は、非常に大きなスケールとグローバルなリーチを可能にする一方で、全人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみ視点を提供するものである。インターネットがまだ普及していない発展途上国においては、回答者はその国の一般的な人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。

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