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総メディア支出額スペックサーバーは80%増の1900万ユーロに拡大

1分で読めるシリーズ|2014年1月

眼鏡業界内の価格競争により、メディアへの投資額が大幅に増加しました。スペックセーバーは過去12ヶ月の予算を80%増やし、1900万ユーロ以上としました。1450万ユーロのPearlは、同期間に前年同期の1.5倍の金額を費やしました。眼鏡店による総メディア支出は、2013年11月から2014年10月までの期間に37%増加し、ほぼ5,200万ユーロに達しました。これは、ニールセンの数字からも明らかです。

メディアへの総支出の増加は、眼鏡チェーン間で激化している価格競争の結果である。キャンペーンでは、年齢割引、ブランドフレームの割引、眼鏡店間の直接価格比較など、さまざまな方法で消費者を惹きつけようとしています。

スペックセイバーズとパール以外にも、ハンス・アンデルスの支出は増えている。メディアへの支出は34%増加し、ほぼ800万ユーロとなった。EyeWishも2013年11月から2014年10月までの期間にほぼ800万ユーロを費やしたが、前年比では6%増にとどまった。Eyeloveは、眼鏡業界内の広告主トップ5を完成させました。このオンライン眼鏡店は、メディアに140万ユーロ以上を費やした。

テレビとラジオの共同シェアはほぼ85
各眼鏡店の戦いは主にテレビで行われた。2013年11月から2014年10月までの期間に、メディア支出の3分の2、つまり3440万ユーロがこのメディアタイプに費やされた。これは前年同期比52%増である。支出が8%増加して900万ユーロとなったラジオは、テレビと合わせて、光学チェーンのメディア支出全体のほぼ85%を占めた。

その他のメディアタイプへの支出も増加し、家庭外へのメディア支出は170万ユーロと倍増した。しかし、このメディアタイプの比率は3%と限定的でした。

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