5 年と少し前、iPad は夢のような存在であり、スマー トフォンは贅沢品だった。多くの出版社がウェブサイトを通 じてコンテンツを提供する方法に頭を悩ませていた 当時、消費者はすでに歴史的に前例のないメディア デバイスの導入に踏み出していた。それからわずか半世紀後の今日、タブレット端末は全世帯の半数を占め、16歳以上のオーストラリア人の10人に7人はすでにスマートフォンを所有しています。

オンライン広告の支出は、今や他のすべてのメディアを凌駕しています。2003年には、デジタル広告全体に2億3,600万ドルが費やされました。それから10年後、オンライン広告は40億ドルに達し、2013年には広告全体の28%のシェアを占めるに至っています。この支出は、オンラインでの動画コンテンツ、ソーシャルメディア、モバイルデバイスの利用など、オンラインでの消費者行動が爆発的に増え続けていることが要因となっています。

現在、1,750万人のオーストラリア人が、毎年149億ドル、285時間以上をオンラインで費やしています。

THE FUTURE

しかし、このような巨大で急速な変化は、必然的に私たちの業界に課題をもたらします。ビューアビリティ、プログラマティック取引、加速するオーディエンスの断片化とデバイスの普及、そしてもちろん、クロスプラットフォームのオーディエンス、コンテンツ、キャンペーン測定の必要性の高まりといった新しいコンセプトが当面の課題として浮上しています。

当社のクライアントは今後も、純粋なオンラインプレーヤー、マルチメディア資産を活用する増え続けるプレーヤー、小規模で非常に熱心なオーディエンスを持つニッチなウェブサイト、地元で育つ巨大企業とグローバル企業の組み合わせで構成されるでしょう。

これらすべての根底にあるのは、私たちの業界指標を提供するために収集される個人データのプライバシーとセキュリティを保護する必要性です。ユーザーの匿名性を保護するためのツールや方法は非常に重要です。

消費者が変われば、ニールセンの測定方法も変わる。オーストラリアで80年以上のメディア測定の歴史を持つ当社は、市場のニーズと消費者行動の変化に対応するため、絶えず適応と革新を繰り返してきました。

ニールセンは、オーストラリアの人々がどこにいても、消費習慣を独自に測定できるよう、市場に適応する伝統を続けていることを誇りに思っています。