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全く新しいスポーツゲーム:ミレニアル世代のスポーツファン

3分で読めるシリーズ|2014年12月
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ミレニアル世代に熱狂的なスポーツファンを作る方法について、チャネリングフォーカスは、スポーツ業界やこの分野で広告を出しているブランドであれば、投資する価値があると思います。

ミレニアル世代を重視することは、世界で最も若い人口を抱えるフィリピンのような国にとって、より重要な意味を持ちます。 フィリピンでは、ベビーブーマーが13%であるのに対し、ミレニアル世代は36%と最も大きな割合を占めています。1980年から2000年の間に生まれたミレニアル世代は、家庭内で影響力を持ち始めているため、消費活動を推進することが期待されています。

注目すべきは、さまざまな年齢層で、ミレニアル世代がさまざまなスポーツ活動に最も高い関心を示していることです。中でも、フィリピンで最も人気のあるスポーツであるバスケットボールへの関心は非常に高い。一方、ミレニアル世代はボクシングへの関心が低く、一般人口の35%に対して31%でした。逆に、スポーツに全く興味のないミレニアル世代は、他の人口(28%)よりかなり少ない(19%)。

ライブスポーツ

ミレニアル世代がスポーツに興味を示すと、それは実際の参加につながり、10%が「タフな身体活動を楽しんでいる」、9%が「他の人々よりも多くのスポーツをしている」と回答しています。実際、ミレニアル世代は少なくとも週に一度は何らかの運動やスポーツをしています(16%)。これは、ミレニアル世代が健康志向だからではないかと思われるかもしれませんが、そうではありません。ミレニアル世代は、「自分の健康は自分で守る」「家族の健康は自分で守る」と考えているのに対し、「異性にモテたい(26%)」「若さを保ちたい(30%)」という願望をスポーツで叶えているのです。

ミレニアル世代の違い

若いミレニアル世代(14~24歳)と年配のミレニアル世代(25~34歳)を詳しく見てみると、ミレニアル世代とそれ以外の世代とで同じような傾向があることがわかります。高齢のミレニアル世代は全体的な幸福と健康に深い関心を示し、若いミレニアル世代はスポーツ活動への参加に熱心である(ニールセンについて )。

ミレニアル世代の大半(63%)が結婚し、その4分の1(25%)が父親であることから、キャリアを積み、家庭を持つまでの間にスポーツに割く時間が少なくなるのは当然のことです。しかし、高齢のミレニアル世代は、日常生活に食事や栄養の変化を取り入れることで、それを補っているのです。一方、若いミレニアル世代は、48%が学生で、4分の1以上(27%)が無職、87%が独身と、家庭や学校でスポーツの世界を探求する時間を多く持つことができるのです。

ミレニアル世代がスポーツを好きな理由はさまざまで、スポーツに対する感謝の気持ちの表れ方もさまざまですが、結論から言えば、ミレニアル世代はスポーツの大ファンです。ミレニアル世代は、スポーツの最大のファンです。ミレニアル世代の熱狂的なファンを獲得することは、スポーツ団体やブランドにとって重要な課題です。ミレニアル世代のファン層は、人気のないスポーツでも注目を集め、その人気をさらに高めることができるのです。ブランドにとっては、ミレニアル世代が消費に与える影響は、彼らが活躍できる新しいピッチを開くことになります。彼らはボールを持っているのだから、それを使って走らなければならない。

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