今頃、人々はウエストラインを気にしながら、暗い地下室の隅に飾りを詰め込んでいることでしょう。しかし、それは2013年のホリデーシーズンの終わりを告げたわけではありません。そこで、新たな決意を新たにする前に、Nielsenのホリデーシーズンの視聴率について振り返ってみましょう。

先月、アメリカの年末の2大イベントの間にあるホリデーシーズンを前に、ニールセンのポータブルピープルメーター（PPM）市場における主要な音楽フォーマットの中で、クリスマス音楽の初期インパクトが、過去のトレンドと比較して活躍の場を変えたように見えることに注目しました。そして今、Holiday Bookのリリースに伴い、このシーズンのクリスマス番組の最終的なスコアカードは、いくつかの顕著な例外を除き、例年の結果を反映したものとなっていることがわかりました。

ニールセンのポータブル・ピープルメーター（PPM）市場では、毎年、ホリデー番組のフォーマットとしてアダルト・コンテンポラリー（AC）が上位を占めています。2013年も例外ではなく、6歳以上と25-54歳の両層で、それぞれNews/TalkとPop Contemporary Hit Radio（CHR）を抜いて1位を獲得しました。また、18-34歳のリスナーでは、12月にカントリーを抜いて2位を獲得しました（ポップ・CHRが引き続き1位）。しかし、話はこれだけにとどまらず、ACの兄妹であるソフトACも今年、より大きな反響を呼びました。また、他のいくつかの主要なフォーマットも、例年の傾向に逆行するような結果となりました。

2013年ホリデー・スコアカードの最終版が発表されました。

以下は、ニールセンの45市場*におけるホリデーPPMデータのハイライトで、フルウィーク（月～日午前6時～午前0時）のデイパートと6歳以上の層の視聴者シェアです。

• AC に次いでクリスマスソングを編成する局数が多いソフト AC は、2012 年と比較して 11 月調査から約 30％のシェアアップを記録し、今年のクリスマスシーズンに大きな効果を発揮しました。また、シェア上昇率でも 11 月の 0.6 から 1.1 に上昇し、最も高いシェアを獲得している。
• 2013年にバナーイヤーだったHot ACは、2012年から今年のホリデーの不振をひっくり返すことができた2つのフォーマットのうちの1つでした。1年前、このフォーマットのシェアはホリデーシーズンに6%下がりましたが、代わりに今年はわずかに伸び、シェアポイントを10分の1に増やしました（5.6から5.7へ）。
• クラシック・ヒッツは、例年より多くの局を休日番組に充てることで、昨年からのマイナス傾向を覆したもう一つのフォーマットとなった。この戦略が功を奏し、このフォーマットは直近の3ヶ月間すべてで5.2シェアを維持しました。
• 一方、Mexican Regional は逆の方向に進みました。2012年に横ばい傾向であったヒスパニック系リスナーによるナンバーワンフォーマットは、11月からホリデーにかけて8％低下し、3.8 から 3.5 に落ちました。

11 月から 12 月にかけて、祝日の番組が主要な音楽フォーマットに与えた影響

クリスマスパイの小さな分け前

新年の抱負として、今すぐパイを食べるというのは魅力的に聞こえるかもしれませんが、今年の12月、電波の上ではそれが現実だったのです。先月の12月前半の統計のまとめでも述べたように、ラジオのクリスマス・ミュージックの視聴者はここ数年減少しています。クリスマス番組に最も多くの局を割いているACとソフトACのシェアを合わせると、今シーズンのクリスマス番組のパイは2011年と比較してほぼシェアポイント分小さくなっています。

過去3年間のACホリデー試聴状況

もちろん、2013年はホリデーシーズンが短縮されたことも、このホリデーヒットの減少に寄与しているかもしれない。2013年は暦の関係で、感謝祭からクリスマス（ホリデー番組の多くが放送される）までの期間が4週間弱となり、5週間弱あった2012年のシーズンより短くなったのです。しかし、クリスマスは年に一度なので、この傾向が続くかどうかは、来年の12月を待たなければならない。

備考

*Nielsen Audioは公式に48のPPM測定市場を有しているが、そのうちの3つ（Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose）はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場のリスニング統計は、個別に分割していないにもかかわらず、我々の調査に含まれている。