自動車はビッグビジネスであり、テクノロジーが私たちの生活に浸透し続ける中、自動車業界は、ハンドルを握ったままコネクテッドカーに乗りたいという消費者の欲求を利用することで、収益基盤を広げている。業界はまた、一連のテレビ広告でコネクテッドカーの選択肢を増やしている。そして、車の購入がいかに個人的なものかを考えると、新しいコネクティビティ機能は、ハンズフリー通話を必要とする働く母親から、地元のホットスポットの予約を取りたい20代の独身者まで、自動車メーカーがすべての人のためのコンテンツをパーソナライズするのに役立っている。

実際、今後2年以内に新車を購入する予定の自動車購入意向者の44％のうち、39％が機能内蔵のコネクテッド・カーを購入する可能性が非常に高いと回答している。では、何が魅力なのだろうか？ほとんどの場合、クールなものを持つことに尽きる：将来の自動車購入意向者の60%は、新しいテクノロジーを体験したいからコネクテッドカーが欲しいと答え、58%は走行中に同乗者にエンターテイメントを提供できると感じ、43%は走行中の生産性を高めると答えている。

道順を知るためであれ、エンジン診断をチェックするためであれ、コネクティビティ・オプションの増加は、広告主やマーケティング担当者にとっても、快適なコックピットで消費者にリーチするまたとない機会を提供する。

では、コネクテッドカーのユーザーとは誰なのか？

調査によると、大半が男性（58％）、42％が55歳以上、62％が少なくとも大卒、37％が年収10万ドル以上である。さらに、コネクテッド・カーは、車内で十分な時間を過ごすドライバーに利便性を提供している。実際、コネクテッドカー・ユーザーの37%は、定期的に30分から1時間を車内で過ごすと答えている。

コネクテッド・セーフティ今日は警戒、明日は生存

お金で完全な保護が買えるとは限らないが、コネクテッドカーはそのギャップを埋めるために多くのことができる。ニールセンの調査によると、安全性は消費者の間で最も重要な価値観であり、コネクテッドカーを購入する動機付けとなる機能の中でも上位にランクされている。将来の購入意向者のうち79%は、自動車の安全機能によって安全だと感じると回答している。コネクテッドカー技術のユーザーは、衝突通知（64%が非常に重要）、インターネット対応ナビゲーション（58%が非常に重要）、安全警告（51%が非常に重要）も重視している。コネクテッドカーの利用者は、自動車購入の意思決定プロセスにおいて、これらと同じ機能を最も重要視している。

ホットウィール情報とエンターテイメント

しかし、コネクティビティはニールセンについて 安全性だけではない。楽しく、有益なものでもある。実際、ニールセンの最新レポート「Music 360」によると、毎週音楽を聴く人の約4分の1が運転中に音楽を聴いている。コネクテッドカー・ユーザーの46％が運転分析を利用し、41％が道路を走るたびにワイヤレス・ホットスポットを利用している。また、ニールセンについて 、3分の1の頻度でエンターテインメントのために接続している。2014年第2四半期

• コネクテッドカーユーザーの36%が、車に乗るたびにオーディオをストリーミングしている（36%が定期的にストリーミングしている）
• 26％が車に乗るたびにインターネットに接続していると回答（41％は定期的に接続している）
  
• 21%は、車に乗っている間中、接続機能を使ってメディアをダウンロードしている（27%は定期的にダウンロードしている）。

ホットスポット接続に関しては、若干の男女差がある。実際、ワイヤレス・ホットスポットが内蔵されたコネクテッド・カーを所有する男性の74％、女性の84％が、自分の車をワイヤレス・ホットスポットとして使用することは、コネクテッド・カー技術として「やや重要」または「非常に重要」と回答している。

方法論

ニールセンのコネクテッド・ライフ・レポートから得られた知見は、18歳以上の一般人口サンプルから収集されたもので、3つのコネクテッド・ライフ・テクノロジー（コネクテッド・ホーム、自動車、ウェアラブル・テクノロジー）のうち少なくとも1つを使用しているか、非常に、非常に、またはやや関心がある5,985人の回答者から構成されている。回答者は2014年5月下旬から6月上旬にかけて、オンラインによる自記式調査に回答した。これは米国全人口を代表するものではない。