米国では本格的な夏の到来を前に、ラジオ番組制作者はプレイリスト、イベントカレンダー、マーケティングプロモーションのダイヤルを回し、シーズン最初の長い週末と夏のリスニングパターンの正式な開始に向けて準備を進めているところです。4月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)ラジオ・リスナー・シェアの最高値と最低値から、ラジオで最も人気のあるフォーマットのいくつかが夏を迎えることになるのか、いくつかのヒントが得られました。
先月、一時的に記録を更新していたHot Adult Contemporary(AC)は、4月に再び盛り上がりを見せ、夏を目前に控え、いくつかの新記録を打ち立てました。また、18~34歳および25~54歳のリスナーシェアで2位となったカントリー(2013年の全米トップフォーマット)は、今年も大活躍の予感がします。4月も、いくつかの注目すべきフォーマットが、従来の予想を上回るファン層の拡大を続けています。クラシック・ロックは18~34歳のリスニング・シェアで史上最高を記録し、ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)は25~54歳で再び首位に立ちました。また、アメリカの娯楽が電波に乗るようになったことは、全米のスポーツリスナーにとってホームランとなりました。
以下は、ニールセンの45市場*における4月のPPMデータのハイライトで、全週(月曜から日曜の午前6時から深夜0時)のデイパートと6歳以上のリスナーの視聴者シェアです。
- カントリーは、PPMで最高の視聴者シェア数を記録した2013年の夏をさらに上回る勢いです。このフォーマットの4月の結果は、8.1(6歳以上のリスナー)、9.9(18-34)、7.9(25-54)で、昨年のこの時期に立っていた場所を大きく上回っており、いくつかのケースでは、昨年の夏の半ばに設定したこれらの記録と並ぶシェアポイントの数10分の1に迫っています。2014年がラジオで再び「カントリーの夏」になるかどうかは、今後数カ月でわかるだろう。
- 記録部門では、Hot ACは今月、私たちがモニターしている3つの人口動態のすべてにおいて、過去最高を記録しました。さらに、18~34歳のリスナーで7.1%のシェアを獲得したことは、Hot ACがどの層でもPPM測定で7ポイント以上のシェアを獲得した初めてのケースとなりました。
- Classic Rockは3月の好結果に加え、6歳以上のリスナーで先月打ち立てた自身の記録を再び更新し、4月のシェアは4.6から4.7に向上した。また、18~34歳の視聴者層では、Classic Rockのシェアは横ばいで、この2ヶ月はこの層で過去最高となった。先月お伝えしたように、多くの人が現在放送されているロックのフォーマットの中で「最も古い」と考えているフォーマットにとって、この結果は重要なものです。
- 4 月にはメジャーリーグが開幕し、各局のフラッグシップ・ステーションやスポーツ・フォーマットが恩恵を受けました。開幕の華やかさと興奮に始まり、シーズン最初の1カ月はオールスポーツフォーマットにとって好材料となり、これらの局のシェアは各層で約10%上昇しました。
- Pop CHRは25-54歳のリスナーでトップのフォーマットを維持し、これは珍しいことではありません。しかし、特筆すべきは、このフォーマットが2014年に毎月9シェア以上を記録していることである。これは、2011年の初めまでさかのぼると、今年以前に一度だけ起こったことである。このことは、この番組が25-54歳の年齢層で人気を高めつつ、18-34歳の視聴者層で優位に立ち続けていることを示している。
過去4年間で、25-54歳向けのトップ音楽フォーマットがどのように変化したかを知るために、4月のPPM結果を2011年までさかのぼって見てみましょう。Pop CHR、Country、そしてHot ACがシェアを大きく伸ばし、長年のリーダーであったAdult Contemporary(AC)は後退しています。
4月度PPM聴取率(25-54歳)
フォーマット | 2011年4月 | 2012年4月 | 2013年4月 | 2014年4月(順位) |
---|---|---|---|---|
ポップ CHR | 7.5% | 8.2% | 8.7% | 9.0% |
国名 | 7.0% | 7.0% | 7.4% | 7.9% |
交流 | 8.2% | 7.6% | 7.8% | 6.9%タイ |
ホットAC | 4.9% | 6.2% | 6.0% | 6.9%タイ |
クラシックロック | 4.6% | 4.4% | 4.6% | 5.1% |
「注:Nielsen AudioのPPM測定市場は正式には48だが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場の試聴データは、個別に区分していないにもかかわらず、今回の結果に含まれている。 PPM- ポータブル・ピープル・メーター。CHR-Contemporary Hit Radio。AC-Adult Contemporary。 出典:Nielsenニールセン" |
2014年4月 PPM市場 四半期平均視聴時間シェア上位5フォーマット(全週デイパーツ)
6人以上 | 大人(18-34歳 | 大人 25-54 |
---|---|---|
ニュース/トーク (8.7%) | ポップ CHR (9.0%) | |
ポップ CHR (8.2%) | 国(7.9) | |
国 (8.1%) | リズミックCHR (7.1%) | AC (6.9%) |
AC (7.2%) | ホットAC (7.1%) | ホットAC(6.9) |
ホットAC (6.2%) | AC (5.8%) | ニュース/トーク (6.2%) |
「注:Nielsen AudioのPPM測定市場は正式には48だが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場の試聴データは、個別に区分していないにもかかわらず、今回の結果に含まれている。 PPM- ポータブル・ピープル・メーター。CHR-Contemporary Hit Radio。AC-Adult Contemporary。 出典:Nielsenニールセン" |