デジタル広告は、スクリーンを越えて細分化するオーディエンスをマーケターが追うことで、成長を続けています。従来、ダイレクトレスポンス広告が主流であったデジタルメディアにおいて、ブランドマーケティングの成長はダイレクトレスポンスを上回っています。 

このシフトは、広告に対してよりスクリーンにとらわれないアプローチをとることを指し示しています。マーケターは、デジタルやテレビに特化したキャンペーンではなく、それぞれのスクリーンを、消費者に共鳴し、望ましい反応を促す広告でリーチする平等な機会として捉えているのです。このスクリーンにとらわれないアプローチは、代理店やメディアオーナーがデジタルだけの成功指標を提供し続ける中で、スクリーンを超えたブランド関連の指標を求めるマーケティング担当者の継続的なニーズも後押ししています。