1 日は 24 時間という有限の時間であるため、消費者が動画を視聴する時間が常に伸びるとは限りません。しかし、デジタル・プラットフォームにおける コンテンツの消費は、急速に拡大しています。事実、コンテンツ発見のためのデバイスやプラッ トフォームのエコシステムが進化する中で、視聴者はこれまで以 上に選択肢をコントロールし、能力を発揮することができ るようになりました。
しかし、コンテンツが王様であることに変わりはなく、消費者は自らコンテンツ発見体験の舵取りをしています。質の高いコンテンツを探している視聴者にとって、長さやアクセスは最重要事項ではなく、欲しいものを欲しいときに探しているのです。そのため、配信とディスカバリーは手を取り合って、番組とコマーシャルの両方の総合的な視聴者測定に対応する必要があるのです。