1日24時間という現実は、消費者が動画を視聴する時間が必ずしも伸びるわけではないことを意味します。しかし、デジタルプラットフォームにおけるコンテンツの消費は急速に増加しています。実際、視聴者は、コンテンツ発見のためのデバイスやプラットフォームのエコシステムが進化する中で、かつてないほど自由に選択肢を選べるようになりました。

しかし、状況が進化しているにもかかわらず、コンテンツは依然として王様であり、消費者は独自のコンテンツ発見体験の舵取りをしています。長さとアクセスは、質の高いコンテンツを探している視聴者にとって最優先事項ではありません。欲しいものを、欲しいときに探すのです。そのため、配信とディスカバリーは手を携えて進み、番組とコマーシャルの両方の総視聴者測定を満たす必要があります。