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スケールの転換:テレビのヘビー視聴者=広告主にとって大きなチャンス

2分で読めるシリーズ|2014年5月

食べ過ぎは悪いことではありません。テレビコンテンツに関して言えば、ヘビー視聴者はマーケッターやブランドにとって大きなチャンスである。実際、ニールセンが行った最近の調査では、番組制作者はヘビーなテレビ視聴者を活用することで、リスクを減らし、番組制作を促進し、広告効率を高めることができると指摘している。

どの程度のチャンスなのか?ユーザーを5つのグループに分けた最近の五分位階級調査によると、全テレビ視聴の50%近くは、テレビ視聴の最も多い20%のユーザーによるものだという。

調査によると、アメリカのテレビ視聴者は1日平均705分、つまり12時間近くもテレビの前にいる!しかも、その視聴時間は増え続けている。2009年以来、ヘビー視聴者のテレビ視聴時間は8%増加している。人種・民族別に見ると、アフリカ系アメリカ人は75%多く、1日平均917分もテレビを見ている。

ヘビーTV視聴者は、多くのコンテンツを消費しているだけでなく、特に自動車、アパレル、電化製品、飲食の購入に関しては、積極的な消費者でもある。たとえば、ヘビーTV視聴者は、過去12ヶ月間に国産車を購入する可能性が16%高く、新しい衣類を購入する可能性が17%高い。テレビをあまり見ないグループに比べて、ヘビー視聴者は17の購買カテゴリーのうち10でトップの座を占めている。

テレビのヘビー視聴者は小売店の売り上げに貢献しているだけでなく、広告主にも影響を与えている。

広告主がヘビーな視聴者にリーチできる時間は、1日あたり705分だと考えてほしい。それは広告を配置するのに十分な時間ですが、彼らはまた、ニールセンについて 競争を考える必要があります。それらの視聴者は、おそらく他の多くの広告にさらされ、すべてがその視聴者の心の中で場所を争う。だから、最前線にとどまるために、広告主はそれらの飢えた目を養うためのユニークな方法を見つける必要があります。

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