ニールセンの第2四半期オーディオ・トゥデイ・レポートによると、過去最高の2億4440万人のアメリカ人のラジオ聴取の多くは、自宅から離れた場所で、働く人々によって行われていることが明らかになりました。全国レベルでは、ラジオの聴取は一日のうちで波がある。しかし、アメリカのすべての市場はユニークであるため、リスナーがいつ、どのようにラジオを聴くかを決定する上で、地域的な影響が重要な役割を担っています。全国レベルと地方市場の違いを理解するために、全国の聴取者をポータブルピープルメーター（PPM）市場とラジオ日誌市場に分けてみました。

全国レベルでは、月曜日から金曜日の午前7時の時間帯がトップで、午後3時、正午がそれに続く。全国的なラジオ聴取率曲線のピークは、これらの重要な時間帯のピークを強調している。一方、週末の聴取率曲線は、より丸みを帯びており、視聴者が昼間のピークまで徐々に増え、その後、増えたのと同じ割合で減り始めることを示している。 

このリスニングの全体像を、2種類の測定市場別に分けてみました。以下の視聴者曲線は、12歳以上のリスナーを対象とした全米平均25分（AQH）視聴者を、PPMによって電子的に測定された全米48の大規模市場と、ニールセンがオーディオ・ダイアリーを使用して聴取状況を把握している200以上の中・小規模市場とで比較した結果に基づいています。 

平日の場合、PPMと日記のリスニングカーブはともに、午前7時台（どこで番組を編成しても、ラジオにとって最も重要な時間帯のひとつ）に劇的に上昇し、昼食前後に再び急上昇するという、全米のカーブと同様の経路をたどっています。しかし、特に午後に向かうにつれて、いくつかの重要な違いがあります。全国的な曲線とは異なり、PPM市場ではリスニングのピークは実際には午後3時の時間帯であり（午前7時は2位）、通勤客が帰宅し始める午後6時までリスニングは大きく、持続しているのである。日記は、全国と同様、午前7時がピークで、午後はそれほど顕著な変化はない。

これらの違いは、PPM市場では午後3時～7時のドライブが最も聴取されているのに対し、diary市場では午前6時～10時のドライブがリードしていることを意味します。週末も同様で、両者とも午後12時台にピークを迎えますが、PPMの視聴者はdiaryの市場よりも午後遅くまで視聴を続けています。

そして、これらの微妙な違いは、あなたがローカル市場に飛び込むと、はるかに顕著な方法で再生し始め、日中のラジオリスニングの流れを比較し始める。市場の規模に応じて最適なコンテンツを用意するタイミングを事前に把握することは、街のラジオ事情のあらゆるニュアンスを研究する上で、重要な違いです。こうした洞察は、ラジオ番組制作者にとって、聴取率のピーク時に視聴率を最大化し、オフピーク時にリスクを最小化するために、自局のコンテンツをどのように構成するかを検討する際に不可欠なものである。