ニールセンについて すべてのオンライン広告のわずか50％が "ビューアブル "とみなされます。つまり、ニールセンについて 半分の広告が一度も閲覧されていないことになります*。そして、その広告枠に費やされた費用は無駄になっている可能性があります。広告のビューアビリティを理解することは、効果的な広告を作成する上で重要な要素です。

しかし、ビューアビリティは、単独で測定する場合、広告の成功の全体像のほんの一部にしか過ぎません。結局のところ、ブランド広告キャンペーンの主な目標は、ビューアビリティではなく、ブランドリフト、つまりブランド広告キャンペーンの主要なマーケティング目標（認知度、好感度、購買意欲など）の増加率なのです。このため、ビューアビリティがマーケティング担当者の主要目標であるブランドリフトにどのように影響するかを理解するためには、両者を別々にではなく、統合的なアプローチで見ることが非常に重要なのです。

ニールセンのオンラインブランド効果ディスプレイキャンペーンを30回に分けて行った最近の調査では、視聴不可能な広告から発生したレスポンスを除外した場合、ブランドリフトが平均31%向上しました。視聴可能なブランドリフトをリアルタイムの成功指標として測定するこの新しい機能により、マーケティング担当者は、どの広告が視聴可能であったかだけではなく、どの視聴可能広告が視聴者の共感を得たか、視聴可能性とインパクトを最大化するためにどこに掲載すべきか、そしてどの程度の頻度で掲載すべきかを特定できるようになります。  

「ビューアビリティが成功に等しいという結論に達するのは簡単です。しかし、視聴された広告がブランドリフトを保証するわけではありません」と、ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス、プロダクトリーダーシップ担当EVPのダン・ベルトラーモは述べています。「ビューアビリティの確保は、投資対効果を最大化するための広告効果プロセスの最初のステップに過ぎません。ブランド広告の目標は、ブランドの意見にポジティブな影響を与え、ブランドリフトを生み出し、最終的に売上に影響を与えることです。単に閲覧されただけでは、誰かが見たということだけを証明することになり、彼らがそれにつながったということにはならない。"

広告主は、リアルタイムの視聴可能ブランド・リフト指標を使用して投資収益率（ROI）を最大化することにより、キャンペーンが終了して資金が使われた後ではなく、キャンペーンの実行中に視聴可能性とインパクトをもたらすキャンペーン要素を迅速に特定することができます。広告主は、これらの学習を次のキャンペーンに適用し、時間をかけて、特定のブランドに特化した視聴可能なブランドリフトを最大化するためのベストプラクティスを構築することができます。知ることが戦いの半分であるならば、信頼できる測定は間違いなく残りの半分なのです。

*インテグラル・アド・サイエンス社の最近の調査によると、アドエクスチェンジで配信された広告の49%は一度も閲覧されていないことが判明しています。インタラクティブ広告協会（IAB）およびメディアレーティング評議会（MRC）の業界ガイドラインによると、ビューアブルインプレッションとは、ユーザーの画面上で50％以上のピクセルが最低1秒間連続して表示されている配信インプレッションと定義されています。