テクノロジーはこの30年で大きく変わった！今日の消費者は、デジタル機器やプラットフォームの普及のおかげで、かつてないほどつながりを持っている。かつては印刷物やテレビ放送のような特定のチャンネルを通じてしか入手できなかったコンテンツも、今日では複数の接続デバイスを通じて消費者に届けることができる。

こうした変化がメディア革命を引き起こし、従来のメディアの定義を曖昧にしている。実際、米国人は平均して4台のデジタルデバイスを所有し、平均的な米国消費者は週に60時間をデバイスを横断してコンテンツを消費している。ニールセンのデジタル・コンシューマー・レポートでは、この変化を探り、消費者の日常生活がいかにデジタル世界と絡み合っているかを検証する。

この変化の核心は、デジタル機器の普及である。現在、米国の世帯の過半数が高精細テレビ（HDTV）、インターネットに接続された コンピューター 、スマートフォンを所有しており、消費者はコンテンツにアクセスする方法と時間の選択肢を増やしている。現在、米国人の3分の2がスマートフォンを使用しており、メディア・コンテンツを好きな場所に持ち運ぶことができる。

モバイル・デバイスの急速な普及は家庭にも浸透し、セカンドスクリーンでの活動がテレビ視聴体験を一変させた。スマートフォンやタブレットの所有者の84%が、テレビを見ながら同時にデバイスをセカンドスクリーンとして使用していると回答している。消費者は、ニールセンについて 、登場人物や筋書きの情報を調べたり、宣伝されている製品やサービスを調べたり購入したりするなどの活動を含め、見ているものへの関与を深めるためにセカンドスクリーンを使用している。セカンドスクリーンでの活動として人気が高いのは、ソーシャルテレビを利用することである。平均して1日に約100万人のアメリカ人がツイッターを利用してテレビについて議論している。

ソーシャルメディアは、米国の消費者の生活において重要な役割を果たし続けている。報告書によると、ソーシャルメディア・ユーザーの3分の2（64％）が、少なくとも1日1回はパソコンからソーシャル・サイトにログオンしており、スマートフォン所有者の半数（47％）が毎日自分のデバイスでソーシャル・ネットワークを訪問している。ソーシャルメディア・アプリの利用は2013年に昨年比で37％増加した。

デジタルメディアの急速な進化を考えると、将来への影響を理解するために、消費者が現在何をしているかを明確に把握することがこれまで以上に重要になっています。ニールセンについて 、デジタル技術のこれらのトレンドが、消費者の新しいマルチスクリーン、常時接続のライフスタイルをどのように推進しているかを知るには、ニールセンの2014デジタル消費者レポートをダウンロードしてください。