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ビッグスクリーンドラーズ、リトルスクリーンプロモーション

2分で読めるシリーズ|2015年2月

新しい映画の話題作りに関しては、予告編とテレビコマーシャルが依然として王道です。Nielsenの2014 Moviegoing Reportによると、映画の予告編とTVスポットは、年齢に関係なく、また、人々の注目を集めるために拡大し続けるデバイスやプラットフォームのリストに関係なく、アメリカ人が映画情報を得るためのトップ2の方法であるとのことです。

コマーシャル、トークショー、レビュー番組などのテレビ番組を通じて、ニールセンについて 近づく映画を聞いたり知ったりしたと答えた映画ファンの数は、ここ数年徐々に減少していますが(2008年の81%に対し、2014年の映画ファンの67%)、テレビの主要広告媒体としての生存能力は依然として堅固なままです。これを考えてみてください。2014年第3四半期、アメリカ人は従来のテレビを見るために、平均して月に141時間以上を費やしており、オンラインやモバイルデバイスでビデオを見る時間よりも大幅に長い時間を費やしています。さらに、映画ファンの33%はテレビを見ながら広告全般に注意を払うと報告し、53%はコマーシャルブレーク中に映画の広告に注意を払うと回答しています。

しかし、広告主はデジタルやモバイル機器の影響力を否定してはいけません。

ソーシャルメディアやモバイルアプリによる広告は、映画の認知度においてテレビや予告編ほど強力なソースではありませんが、デジタルは依然として映画マーケティングミックスの重要な要素となっています。例えば、映画ファンは、興味のある映画のオンライン広告に気づいたら、75%がその広告をクリックし、81%がその映画の詳細情報(ニールセンについて )を検索すると答えています。

同様に、ソーシャルネットワーク上の広告も、注目されれば、映画ファンに行動を起こさせることができます。映画ファンは、より多くの情報を求めてニールセンについて 映画(37%)、広告をクリック(25%)、映画の公式アカウントに「いいね」またはフォロー(22%)、広告をリポスト/リツイート/シェア(10%)したと回答しています。

お金を最大限に活用したい広告主は、映画館でどの映画を見るか決めるまで待つ映画ファンもいることに注意する必要があります。実際、45%の自発的な映画ファンは劇場で携帯電話を使って予告編を見ており、60%は劇場内広告に影響されると回答しています。

方法論

ニールセン映画鑑賞レポートは、主にオンラインで実施された消費者調査であり、スペイン語が主流のヒスパニック系住民にアプローチするために対面での補強が行われています。本調査は2014年9月に実施され、米国在住の12歳から74歳の4,100人以上と、6歳から11歳の450人の子供(親を通じて調査への参加を呼びかけ、親の監視下でアンケートに回答)から意見を集めました。

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